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社是在报纸增加到一定数量时才出现的。报纸不但需要报道本地新闻，还要报道全国、全世界的重大新闻事件。开始时，报纸少，各报只好自己独自采访新闻。但任何一家报纸的人力资金都有限，不可能派出大批记者分赴世界各地，并且一报一个巨大的通讯网，势必会造成人力、财力的巨大浪费。所以，当报纸发展到一定数量时，对全国、全世界的重大新闻事件有了共同需要，新闻稿有了一定的销路，就诞生了通讯社。通讯社向各报社发新闻稿，收取一定的报酬，成为有利可图的企业；报社对报道全国、全世界的重大事件有了可靠的新闻来源，省去一大批人力和财力。从这一点上来说，通讯社是适应各种报纸的共同需要而产生的，可以用来补充各报通讯网之不足。当广播、电视产生以后，通讯社又为广播台、电视台提供新闻稿。但通讯社只能满足各新闻单位的共同需要，各新闻单位的特殊需要还要靠各报自己去采访。
世界上第一个通讯社创办于1835年，那是西欧各国报纸迅猛发展时期，由法国人哈瓦斯创办，称哈瓦斯社，即法新社的前身。开始是复写的手抄新闻，后改为油印，通过邮局递送到各报社。1840年用信鸽在各国首都传送重大新闻，1848年起用电报。1850年，德国人路透办了通讯社，后迁往英国，这就是著名的路透社。美国在1848年由6家报纸为联合采访欧洲船只带来的新闻，成立一个通讯社，史称港口新闻社，即美联社前身。至1880年，该社订户已达355家报纸。上述几家是世界上最早的一批通讯社。以后，许多国家都纷纷建立通讯社。据联合国教科文组织近年统计，全世界国家级通讯社有178家。
我国的新华通讯社（简称新华社）脱胎于江西瑞金的红色中华报社，1932年开始向国内发布新闻，1937年1月在延安的红色中华通讯社正式改名为新华通讯社，并在各主要抗日民主根据地建立了分社。1949年10月，中华人民共和国成立后，新闻社成为国家通讯社。随着我国国际地位的提高，新华社在世界上的影响也越来越大。
第四节 受众的多元需要促使媒体多样化
从报纸产生到现在，已有300多年历史。报纸的发展经历了从少到多、由简到繁的过程。在早期，报纸的读者群小，读者的类型比较单纯，报纸的销路差，类型简单，一般是商业行情报纸和综合性报纸两种。随着读者群不断增大，读者的类型日益复杂，读者的需要越来越多样。任何一种类型的报纸，要想满足如此众多复杂的受众的需要，显然是力不从心了。为此，报纸不断地进行分工，各自侧重于一个方面，满足某一部分受众的某一部分需要。于是，报纸的类型越来越多。广播、电视经历了和报纸同样的历程。
20世纪80年代，世界进入信息化时代。正如托夫勒在《第三次浪潮》中所指出的，信息时代的一大趋势是非群体化，过去一致性的需求被多样化的需求所替代。媒体也同样如此。“由于第三次浪潮的赫然来临，群体化传播工具不但没有扩大，反而突然被迫削弱了。它在很多战线上，正在被我称之为‘非群体化的传播工具’所击退”【5】。
非群体化就是受众的细分，受众的分众化、小众化。俗话说，物以类聚，人以群分。受众由于所在区域、职业、年龄、收入和文化教育的不同，日益显示出不同的兴趣、对传媒不同的需求。过去那种老少咸宜、雅俗共赏的传媒已不再能满足不同群体的特殊需求。于是媒体开始分化，针对社会某一部分特殊受众创办特殊媒体。同时，新技术的运用为传媒的细分创造了必要条件。对电视来说是有线电视，尤其是光纤电缆铺设，使频道资源不再稀缺；90年代以后，数码技术的采用，使广播、电视的频率资源大为扩充。高速印刷机的应用使报刊印刷不再犯愁，像《广州日报》印务中心的印刷机每小时可印400万份对开版。这一切使得传媒的非群体化时代真正来临。
最早开播的电视专业频道是1980年美国人特纳开设的有线电视新闻网，即CNN。当时，美国电视业认为CNN要和美国三大电视网相抗衡，简直是鸡蛋碰石头，甚至讥讽CNN是鸡汤面条网（Chicken Noodle Network）。但CNN成功了，现在已成为全球最具影响力的新闻网。这就是因为CNN顺应了非群体化的社会潮流。CNN的成功大大刺激了电视的频道专业化和电台的频率专业化。
中国的新闻媒体在20世纪80年代前期，从中央到各省（市）、地（市）的基本格局是整齐划一的一报两台。一报就是一份综合性日报即党报，两台就是一家电台、一家电视台，那是综合台。报业的分众化从80年代中期开始，90年代加速；电台、电视台的分众化从90年代开始，到本世纪初加速。
一、电台
20世纪30年代，世界各国尤其是西方各国电台兴旺一时，40年代达到顶峰，50年代受电视冲击，60年代、70年代电台曾奄奄一息。但80年代以后，西方各国电台开始实行频道专业化，重现生机。
我国的电台在20世纪90年代开始分化。最初从综合台分化出经济台，再分出文艺台、交通台。到本世纪初，真正实行频率专业化。各省（市）一般有新闻、交通、财经、戏曲、音乐、体育、少儿等频率。
二、电视台
西方各国在20世纪90年代基本上都实现了电视频道专业化。在欧、美、日各国家庭，电视机可以接收到100—400个频道，除了3—4个新闻频道外，其余都是专业频道，以新闻、影视、音乐、体育、时尚为大宗。比如90年代末，美国波士顿地区观众可选择的频道有166个，其中有3个新闻频道，91个影视频道，24个体育频道，33个流行音乐频道【6】。这些频道基本上都在有线网络中，在美国，有线电视订户已达6500万户，占全美家庭总数的65％以上。常规的有线电视月租费25美元/月，额外的付费节目再加25—50美元/月不等。同时还有点播节目。美国有线电视收费2000年达到400亿美元，相当于广告收入。免费看无线电视已不多，一般只有10来个频道。丰厚的收入培育了一批具有世界影响的频道，像CNN、探索、MTV、地理、历史、HBO（家庭影院）、SHOW TIME（播出时间）、野生动物等等。
中国电视的分化从20世纪90年代起步，开始有经济、体育、文艺等频道，本世纪初正式迈向频道专业化。到2003年，中央台已有12个专业频道，并于5月1日正式播出全新闻频道。地方台也开始了专业化，省一级的电视台一般都有8—10个专业频道，一般是新闻综合频道、财经、影视、体育、戏曲、音乐、生活时尚等等。
中央台加上地方台、各省（市）在当地落户的卫视，目前中国内地一般可接收到40个左右的频道。
三、报纸
报纸的分类比电台、电视复杂，不同研究目的有不同分类方法。大致可分为5种。
1．以办报方针分
（1）政治性报纸。它们以追求政治利益为目的，多由政党、政治团体、国家机关来主持，用以宣传一个政党、政府的政治主张、纲领、政策。报纸新闻以政治、经济、军事等硬新闻为主，并且非常重视言论，像中国的《人民日报》、日本的《赤旗报》、意大利的《团结报》等。
（2）商业性报纸。以追求利润为主要目的。为此报纸竭力开拓销路以争取广告客户，提高广告收费标准。为了追求销路和利润，报纸的内容一味迎合读者，读者要什么就提供什么，有时连报上的政治观点也竭力迎合读者，摇摆不定。商业性报纸一般不重视言论，有些以消息的量多、迅速而吸引读者，有些以凶杀、色情、祸害、奇闻趣事等新闻刺激读者。旧中国著名的《申报》、《新闻报》（1938年以前）是商业性报纸，英国发行量最大的《每日镜报》、美国发行量最大的《纽约每日新闻》都是商业性报纸。
（3）政治性的企业报（政企合一型）。既追求利润又追求政治利益，经济上作为信息产业独立经营，政治上有既定的目标。目前，西方有影响的大报多属这种类型，像英国的《泰晤士报》，美国的《纽约时报》、《华盛顿邮报》，法国的《费加罗报》，日本的《朝日新闻》、《读卖新闻》等。旧中国著名的《大公报》是中国第一张政企合一型报纸。
2．以报纸内容分
在我国和有些国家中，以报纸内容分，可以把报纸分为两类——
（1）综合性报纸。面向整个社会，包括各行各业、各个阶层、各个年龄层次的读者，刊登政治、经济、军事、文化、社会等各方面的新闻，像我国的《人民日报》、《文汇报》、《羊城晚报》等。综合性报纸应满足读者了解世界、国家或本地区全面的情况的需求。
（2）专业性报纸。集中地反映一个行业、一个系统或某一阶层、某一年龄层次的读者所需要的新闻，像中国的《体育报》、《健康报》、《中国教育报》、《中国法制报》、《少年报》等。
在西方，以报纸的内容分，也把报纸分为两大类——
（1）严肃的高级报纸。以刊登政治、外交、经济、军事等硬新闻为主，内容严肃，格调较高，一般不刊登黄色新闻和黄色广告。它们以政府官员、高级知识分子、社会名流为主要读者对象。
（2）大众化的通俗报纸。以刊登社会新闻、文化娱乐、知识介绍为主要内容，这类报纸往往有许多黄色新闻。它们以社会下层群众为主要读者对象。
在当今中国，上述报纸两大类的分野也渐趋明朗，即以各级党报为代表的严肃的高级报纸和以晚报、都市报为代表的大众化通俗报纸。
3．以阶级属性分
（1）无产阶级报纸。自发地维护无产