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公关赞助：不同性格的人会参与不同的活动，比如同样业余时间，有人学习跳舞，有人学习音乐，而品牌的业余时间可能在赞助。
以上是品牌个性的来源构成，成功的品牌在这个过程中，是否扪心自问，品牌你的知行为一么？是否始终如一？
说到此，品牌，你的慢变量是谁？是品牌的核心价值观、品牌理念、品牌个性、品牌风格，他决定了品牌的成长、发展……是品牌一生的根本，是品牌少年、壮年、老年始终如一的根本。
品牌个性举例
品牌品牌个性
雀巢（食品）温馨的、美味的
LEVI'S（牛仔裤）结实的、强壮的
诺基亚（手机）人性化的、科技的
哈雷（机车）爱国的、自由的
招商（银行）关爱的、灵活的
品牌如人，“始终如一”品牌成年时，关于持守（1）（图）
品牌成年——品牌结构，品牌规划 当一个品牌在少年阶段，形成了独立的品牌内涵、品牌个性、品牌核心价值的时候，我们说它的品牌之路才刚刚开始，正如同每个孩子刚刚走出校门，带着自己的信仰，执著地去实践自己的未来……在未来，他需要持守，不是执著于过去的时间，而是持守少年的内涵。 少年是每一个人形成个性、价值观，树立理想的时候。成年则是将少年的个性、价值、理想给予实现的时期，一生中的起伏跌宕多涵盖于此，这里有事业、家庭、婚姻、爱情…… 如果说少年时是一个人、一个品牌形成个性、孕育理想的时候，那么成年时，则是一个人、一个品牌增进实力、把握命运的阶段。这里需要起码的持守，是一种关于少年梦想的执著与持守，人如此，品牌亦如此。 多少人荣辱挫败，最终完善了自我；多少人曾经少年、踌躇满志，却碌碌无为……实现理想并不容易，需要起码的执著。当面对艰难，需要始终满怀少年之心，哪怕只是一点意气风发的少年执著与狂妄；面对成败，需要有所弃，把持少年的梦想，而不是成功后迷失了少年立志时的本意…… 大多数人都看过一两本伟人传记，在众多人物传记中，不得不提到拿破仑，关于他的传记要提到三种版本。一是早期纪录式的研究，二是现在比较风行的故事型的阐释，两者都沿用了通用的视角，出自研究者，以客观的纪录评价形成。但我要着重提到的第三种版本则不同，它是拿破仑的初恋情人以日记的形式写成。 管理界的培训大家余世维先生曾谈到，拿破仑传记的精华全部记载于少年拿破仑被高年龄的大个子打败，却一次次无畏挑战的故事中——如果拿破仑是一个品牌，那么这个品牌的核心是：不畏强者、勇于挑战、充满斗志…… 谈到这里，心中总会有很多疑问，仅仅“不畏强者、勇于挑战、充满斗志……”拿破仑就能成功么？曾经学生时代的我们，曾经充满的踌躇满志、意气风发……但真正坚持下来的能有几人？一个品牌，可以有别具一格的个性，丰富多彩的品牌内涵，但仅仅如此就可以么？不然，我们需要实施，并在执行的过程中，始终不忘自己的初衷、持守如初。而拿破仑的成功不仅在于“不畏强者、勇于挑战、充满斗志……”的个人内涵，还更在于此。 余世维先生提到的传记应该归属于前两种版本，我想拿破仑的成功应该不仅于此。在众多成规成矩的传记背后，一定还有某种更真实、深层次而又往往被人忽略的东西，在影响着每一个成功者，所以也就有了拿破仑传记中提到的第三种版本——初恋情人笔下的拿破仑。 同样一个人物的传记，在初恋情人的视角中，拿破仑的个性因真实、丰满而让我们感触更多。阅读其初恋情人的日记，在我看来拿破仑一生的成败全载于两个少年的初识相恋中：一个踌躇满志甚至呆板的拿破仑牵着初恋情人的手，坚定而自信地描述着他的梦想，眼睛里放出灼热的光芒。那光芒是如此得单纯、执著、自信…… 每每读到此处，笔者总不免联想到我们自身的状态，而立、不惑之年的人们似乎都有了关于命运的定位。面对命运，有的人失败了，有的人成功了，有的人无所谓成败。无所谓成败者，始终不为成败、功名败所累，其修身格物，意于持守；失败者，相较年少的意气风发，判若两人，碌碌无为是他，胸怀城府也是他；成功者，蒸蒸日上，即使有屡战屡挫，也要屡败屡战，但究其深处，却似母亲怀中的顽童，渴望妈妈的关爱，又意欲拥有整个世界，内心因单纯而执著。 少年的理想是最美的，因单纯而美丽，因单纯而执著。多访各界名士之后，我们更多地从众多成功人士身上看到，执著、奋斗、成熟的背后往往更近单纯、无邪，真正的成功者能够始终信怀自己少年的理想——这是一种对信仰的持守……此时此刻才明白，执著、奋斗、成熟的源头来自梦想、执著、单纯的少年之心，其更可敬、可爱，也许正因为更接近人的本性，也就更能够实现梦想中的成功。 纵观拿破仑的一生，他的成功是不仅在于他的“不畏强者、勇于挑战、充满斗志……”更在于他是少数能够一直持守、信怀少年梦想的人。 不畏强者、勇于挑战、充满斗志是拿破仑，单纯、执著、自信依然是拿破仑。很多曾经意气风发的少年，成年后，面对挫败，开始成熟了，然而同时却磨灭了棱角，失去了少年的执著。而成败需要的不仅仅是知识，更需要对梦想的执著、持守，甚至单纯幼稚的力量。 一个人的性格往往决定了一生，如果拿破仑是一个品牌，它的品牌核心是“不畏强者、勇于挑战、充满斗志、……”。这些成型于品牌少年，在并在拿破仑的（品牌）一生中发展、表现、持守，成败于此。如果仅用1815年作为标准，拿破仑在自己的品牌故事中成功过、失败过，但是如果以拿破仑留给世界的精神为标准，这一品牌是成功的，因为这一品牌的塑造中，始终执著、持守如一。也正因此，才有了人类历史中如此伟大的品牌——充满斗志、满怀少年之心的拿破仑。 单纯者势必执著，执守单纯与执著，势必为人物。 品牌如人，我们需要品牌的内涵，也重于对品牌内涵的持守，而后者与少年立志时的本意密不可分。在各人的少年塑造阶段，人或品牌各有自身的理想，但是到了品牌成年时，能够把“少年意气、踌躇满志”持守下来的却很少。面对诱惑，大多数人与单纯、执守、梦想越来越远，并美其名为“成熟”；我们往往有太多的务实与原因，从而放弃了少年的初衷，我们抓住了很多“小”，很多“少”，却放弃了更多……
品牌如人，“始终如一”品牌成年时，关于持守（2）（图）
面对成败，需要有所弃，把持少年的梦想，而不是成功后迷失了少年立志时的本意……实现理想并不容易，需要始终怀有少年之心，起码的执著，始终如一；人如此，品牌亦应如此。 品牌格局 民间传说乾隆下江南时候，看到江中一叶扁舟有所感叹，意寓天下，问左右大臣，船中有何人？左右有人答道：“船上只有两人，一个男人一个女人。”乾隆不语。又一大臣上答道，“船上只有两个人，一个是名、一个是利，皇上只要驾驭好这两个人，就能驾驭好天下……”这时，乾隆笑道：“众人多知名利，却不知世上还有：情、义二字……”言罢，众臣掩面羞惭。 这是一个传说，真实与否还待考证，但“名利情义”四个字却道出了人间万事。有人说人的一生会写两本书，第一本为别人、为“名利”而写，第二本为自己、为“情义”而作，而本书为别人、为自己，不仅为“名利”而写，更为“情义”而作。 品牌如人，它有自身的内容，品牌知名度与美誉度、品牌结构、品牌个性、品牌价值观……这些活脱脱书写了品牌的“名、利、情、义”。“名利情义”形成于少年，却发生、实践于成年；在品牌中，品牌知名度、美誉度为“名”，品牌结构作“利”、品牌个性称为“情”、品牌价值观叫做“义”，这些不妨统称为品牌格局。 品牌格局记载了品牌的成年，是实现品牌核心的重要阶段，为品牌核心服务，围绕品牌核心进行取舍，一脉相承。在这里，我们重点谈论品牌结构，如同长大成人，每个人都有必须面对的问题，如：家庭、事业、子女……品牌结构因品牌核心而确定，因品牌核心而选择。 依据不同的品牌定位、品牌核心，品牌结构通常具有三种结构，分别是单一品牌结构、主副品牌结构、多元子品牌结构。 表：家电企业副品牌结构 品牌名称产品类子品牌结构 美的（Midea）空调数智星、天朗星、冷静星、清亮星、清爽星、营养星 电火锅好伙伴 长虹（Changhong）彩电红太阳、金太阳、红双喜、精显、锐驰、智多星 空调花仙子、大清爽、小清爽、小爽快 惠尔浦（Whirlpool）滚筒式雅典娜、维纳斯 波轮式惠静、惠洁 东芝（Toshiba）彩电梦剧场、飞视、火箭炮、冲激 TCL彩电王牌（钛金、灵通眼、银佳、如画、美少女） 空调小风神 无绳电话美之声 科龙（Kelon）冰箱天王座、美琴座、太阳座、巨星座、仙子座 空调生态健康龙、生态全能龙、智慧龙、舒适双龙 容声（Ronshen）冰箱精锐一族、精典一族、精明一族 康佳（Konka）彩电小画仙、福临门、金香槟、银天使 冰箱银天使、雪仙子 松下（Panasonic）彩电画王、GIGA 单一品牌结构类似永远的单身贵族，执著坚守单一的品牌之路，因为专一，所以价值极高。比如IBM、微软、万宝路…… 主副品牌结构类似兄弟姐妹的关系，在自身主品牌之外，通过副品牌延伸品