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前 言
总算写完了。
宣钟把书稿交给发行商郑总，郑总翻了翻，问：“这些故事你是怎么想出来的？”
“这些东西都是以前闲着没事，在网上写着玩的，还真没想过要出什么书。现在倒好，你让我觉也睡了，脸也洗了，饭也吃了，牙也剔了，茶也喝了，耳朵也掏了，正襟危坐，铺开纸墨，准备写一个被称作‘书’的东西，却一笔也写不出来。”
“很多东西只能用玩的心态才能做出来，”郑总又问：“那你出这部书的目的是什么？”
“我的目的就是为了促进全民创新，为了帮助青年创业。”宣钟说，“当然，很多人都是打着伟大的旗号，想达到个人目的，我也不例外。我的个人目的就想多卖些书，自己多一份收入。不过，确实有很多人看了我写的东西，受到了启发，找到了灵感，从而改变了思维，改变了人生。想创业的获得成功，失业的找到了工作，打工的增加了业绩，单身的娶上了媳妇，想不活的又对生活充满了希望，啃起了猪肘……”
“你这本书要是真有这效果，那确实应该多卖一些。不过书要想卖得好，还得做宣传，做广告。”郑总说：“反正你也是做创意的，回去给你自己这本书想几个广告创意。”
“广告可以夸张一点吗？”
“当然可以，这样才能符合你这本书的风格。”
宣钟把自己构思的宣传《为叫花子做的策划》一书的广告创意交给郑总。
《为叫花子做的策划》一书宣传广告创意：
●全村的人都扶老携幼，从四面八方涌向村口。只见男女老少在村口敲锣打鼓，载歌载舞，人们的脸上都是喜气洋洋。
“怎么这么热闹？是粉碎‘四人帮’了还是‘申奥’成功了？”不知情的人不解地问。
乡亲们兴奋地告诉他：“都不是，是《为叫花子做的策划》出版啦！”
●雅尔塔会议，罗斯福，邱吉尔，斯大林坐在谈判桌上。
罗斯福：“我要太平洋的这片岛屿。”
斯大林：“我要北方四岛。”
丘吉尔：“我什么都不要，我只要《为叫花子做的策划》这本书。”
罗斯福，斯大林异口同声说：“不行！”
●阿尔卑斯山，拿破仑率领他的军队正在行进。卫士打开他随身带的箱子，发现里面只有两本书，一本是《孙子兵法》，另一本就是《为叫花子做的策划》。
●一群猴子正在深山老林里上课，小猴们每个手里都拿着一本《为叫花子做的策划》当教科书，猴子老师在讲台上谆谆教导：“孩子们，我们要想有出息，再也不被人当猴耍，一定要好好读这本书。”
●秦始皇的地宫终于被打开了，令大家惊奇的是，这里竟没有传说的大量宝藏，巨大的宫殿里，空空荡荡，只在他的灵柩旁，静静地放着一本书——《为叫花子做的策划》。
●一个抢劫犯正在拿着刀子，对一个人说：
“赶紧把你身上那本《为叫花子做的策划》拿出来？”
被劫人死死护住书，“我鞋底还藏着10万块钱，你拿去好了，这书就留给我吧！”
●一个游人将《为叫花子做的策划》丢在路上，被一只黑猩猩捡到，黑猩猩苦读半年，参加高考，竟然考中，成为第一个非人类大学生。
●医院产房，一个婴儿正在出生。
头出来了，身子出来了，腿出来了，可就是有一只手死活不出来。护士急了，使劲一拽婴儿的胳膊，终于把小孩的手从妈妈的肚子里拽了出来，令大家惊奇的是，小孩的手竟然攥着一本书《为叫花子做的策划》。
……
宣钟问郑总：“老郑，看了这些广告，你是否有一种买书的冲动？”
“说实在的，看了你的广告，我竟然浑身痒痒，只想挠人……”
《为叫花子做的策划》 第一部分没有创意就去死（1）
第一章
创新故事系列
没有创意就去死
一
宣钟是一家广告公司的创意总监，早上一上班，前台周花花就叫住了他，“宣总监，张总问你那几个公益广告的创意搞好了吗？如果搞好了，就去他办公室一趟。”
公司每年都要做一些很有创意的公益广告，借机宣传自己，这个任务自然落到宣钟头上。
宣钟回到自己的办公桌，拿了创意文案，径直走进主管业务的张副总办公室。
“老宣，正找你，公益广告搞得如何？”张副总问。
“已经搞出来了，我想了一个保护野生动物的创意。”
“让我看看。”
宣钟把文案递给张总，只见上面写着：
《保护野生动物公益广告》
画面：一群防暴警察拿着水龙头和催泪弹在路的尽头等待，两旁都是围观的群众，远远的看到一支队伍在缓缓移动，原来是在游行。队伍越来越近，但走到近前，人们才发现参加游行的竟是一群动物，有猴子，大象，长颈鹿，斑马……每个动物都举着牌子，上面写着：“猴权！”“狼权！”“虎权！”“鹤权！”……还有一些横幅，写着：“动物共同的天敌——人类！”“每种动物都是大熊猫！”“我们都死绝了，你们还能活的长吗？”
画面结束，打出一行字：你活，也得让我活！
张总看完，说：“你的创意不错，但不好拍摄，你想想，你让那么多动物一起游行，还举着牌子，这得有多么大的难度。况且安全也是个问题，游行当中一些动物就得让另一些动物给强奸了或者吃了。”
“如果这个创意不行，我还想了一个遵守交通规则的公益广告，这个广告只用两个动物，应该好拍一些。”宣钟说着，把另一份文案递给张总。
《遵守交通规则公益广告》
画面：在一片广阔无垠的非洲原野上，除了几棵树，什么也没有。一只豹子在原野上狂追一只羚羊，受惊的羚羊猛跑，饥饿的豹子在后面穷追不舍，眼看就要追上了，突然跑到了公路旁，一个红绿灯呈现在面前，羚羊“噌”的一下冲了过去，豹子刚要随后冲过去，没想到变灯了，信号灯变为红色的了。豹子嘎然而止，地面因为“刹车”扬起一片灰尘。豹子静静地等待着，绿灯亮了之后，豹子又重新启动，去追那已跑得远远的羚羊。
画外音：再急，也要遵守交通规则。
张总：“就用这个，这个好拍，把动物世界里的镜头剪辑嫁接一下就成，就用这个吧。另外，市卫生办委托咱们做的那个预防性病的公益广告想得如何？我这两天就得给人家交案子了。”
“这预防性病的广告创意比较难弄，说得直白，容易让人觉得下流，说得隐讳，又让人不知所云。我倒是想了两个，不知道是否能让客户满意。”
“你先给我看看。”
宣钟在文件夹里翻了翻，找出那个文案交给张总。
《预防性病广告创意》：
1、画面是一颗根深叶茂的参天大树，一个园林工人为了防止虫害，正在树的下半部分刷上一层石灰。
标题是： 管好下半身，生命才能旺盛。
2、画面是鸟笼子，笼子里是一只戴口罩的小鸟。
标题是：看好你的小鸟，防止染病。
张总说：“有点意思，我先给市卫生办看看，让他们定夺。你回去还得做件事情，有个炊具厂最近出了一个新型炒锅，他们正想拍个广告，你赶紧把创意搞出来，我好去招标。”
“好，没问题。”
《为叫花子做的策划》 第一部分没有创意就去死（2）
二
从张总办公室出来，宣钟回到创意部，宣钟手下只有三个人，罗俐，孙燕和梁平，人虽然少，可都颇具个性，个个都不是省油的灯，你还没说他，他就先拿话噎你，把你气个半死。宣钟刚来的时候，极不适应，只好把一个《莫生气》贴在自己办公桌前，每天都要看看消消气。
莫生气
人生就像一场戏
因为有缘才相聚
相扶到老不容易
是否更该去珍惜
为了小事发脾气
回头想想又何必
别人生气我不气
气出病来无人替
我若气死谁如意
况且伤神又费力
邻居亲朋不要比
儿孙琐事随他去
吃苦享乐在一起
神仙羡慕好伴侣
可越这样老实越挨气，慢慢地宣钟明白了，一只羊要想领导一群狼，就要比狼更狠，要想不被人噎死，就得先把别人噎死。宣钟把《莫生气》摘下来，换上了自己创作的《要生气》。
要生气（和《莫生气》）
人生如同一场戏
不是冤家不相聚
柿子专拣软的捏
凤凰老实不如鸡
马善未必被人骑
人善一定被人欺
你不生气他来劲
不如自己早生气
谁想让我不如意
他也甭想好哪去
兔子急了也咬人
憨人也会放蔫屁
斗你斗他斗天地
人生多么有意义
从此，宣钟就如同换了一个人，练就了一番扎实的噎人的功夫，每天都充满了斗志。
上班时间已经过去一个小时了，罗俐还在对着镜子鼓捣她那张脸，宣钟一看，气就不打一处来，“罗俐，你能不能别在上班时间涂红抹粉？”
“你管得着吗？没事别老偷看漂亮