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因此，我们敦促你：请一定要闭关练习。对这本书的唯一错误的反应就是根本没有反应。
如何将说服架构应用于已经非常完善的营销活动中
霍莉？布坎南，我们的一位说服架构设计师，在她的博客《针对在线妇女的营销》中讲述了罗技公司（Logitech）一个真实的例子。
罗技为了推广他们的视频电话产品Quick Cam，做了很多工作，并整合成一个显赫的市场营销活动。营销者常常认为只有男人是商务旅行者。但是，罗技显然做了一些揭示过程并发现，妇女出差的频率和男人是一样的。他们决定把目标确定在女性主管人员的身上，她们深切地希望当她们在外地出差时，可以保持与她们的丈夫和孩子的联系。这个角色可以是女性，但这也是一个可变动的信息，可以与不论是什么性别的旅行者联系到一起。
罗技为常在旅途中的女性经理主管人员建立了一个驱动点：一个电视商业广告，在广告里，她用视频电话向她的家人道晚安。这个商业广告的文字说明是“搭建一个更好的联系”和“视频电话使沟通更轻松”——这些吸引角色的触发词语。广告的结尾引导观众看产品的网站。
我们的这位被吸引住的观众继续来到这个情景的漏斗点：罗技公司的主页。她发现在这个主页上有一个地方，显示了一个视频电话商业广告里的一个抓屏图像。这个不是她看过的那个商业广告，但它包含与那个商业广告相同的语言：“视频电话使沟通更轻松。”罗技提供足够的延续性，使电视的商业广告与网站的主页连接在一起。干得好！
但是在这里，情景却开始坍塌。我们观众得到的第一个召唤的行动是：“当前的电视商业广告。”让我们假定这是一个对她很重要的链接（她实际上并不想立即获得产品）。如果她点击该链接，她就会来到商业旅行妈妈的广告页面。这使她放心，她没找错地方，而且她正在通往正确产品的路上。这很好。。 。。 最好的txt下载网
“喵——喵——”，恭喜你！（2）
但是，她从这里可以去哪？这里没有明显的行动召唤。说服动力慢慢地停了下来。她似乎来到了一条死胡同。她可以观看其他商业广告，但那是一个使她分散注意力的事物。只有当她翻到这个页面的底部时，她才发现了一个薄弱的行动召唤：一个对号的图标及一个“更多信息”的链接。
如果罗技花点时间事先全盘考虑这个情景，他们就可以预见这里的问题。他们需要问的这些问题很容易：“她下一步要去哪里？在这一点上她所问的问题是什么？我们希望她采取什么行动？”这些问题的答案将帮助他们提供一个适当的行动召唤——比如：“看看它是多么容易使用。”就放在商业广告画面的旁边，就在她的眼睛专注的区域。这样的一个链接不会是一条死胡同，它保持住了说服动力。
然后罗技可以在产品页面上添加一个链接，基于我们的观众可能在那里提到的这些问题：“它是否配备了一套两个摄像头？或者我是否需要买两个？在所有视频电话的样品中，都有两个摄像头——它们是单独出售还是作为一套整体出售？”再一次，一个链接将提供说服动力，并给予客户进入漏斗转换处的信心，无论这个漏斗是在网上还是在当地的商店里。
罗技的商业广告带给我们大量的思考。如果他们花时间来细细筹备网上的细节，他们将有一个非常有说服力的情景。
这是一个简单的例子，说明说服架构建立、分析和优化说服系统的力量。你可以并且应该将其应用于几乎所有的营销努力中，以显著地改善你的效果。
行动吧
我们从揭示过程开始。如果执行揭示过程，你会学到很多东西。然后开始思考角色——他们会认为什么是重要的，他们将如何接近你，他们需要从你这里得到什么。即使你只是漫不经心地讨论角色的想法，你也将受益。然后计划一个小的、简单的情景——一个每次点击付费的链接、一个电视广告、一封电子邮件。然后丰富这个情景。执行，评估，然后再继续向前。
最终，拥有一个完美的说服系统也就不会像拥有某些东西那样显得举足轻重了。
把这些想法放到你的工具箱里——你不会后悔这样做的。铃声仍然起作用。虽然不是很好，但它仍在起作用。毕竟，猫会对条件训练做出回应，只要条件训练适合它们。
然而，我们可以想象一下，有一天当某人的整套技能减少到只会按响铃声，那么，猫最终将会离开你，寻找使它们觉得更有趣的东西。
想象你在一个很大的音乐厅内，即将指挥一场演出。在你前面站着一个孤独的摇铃人，在他的手中有一个铃。通过这唯一的铃声，你能为来到这里的听众带来他们想要听的音乐吗？
现在，在这个摇铃人的周围有打击乐器，敲击出动感的声音，有木管乐器，吹奏出有趣且个性的旋律，还有充满情感的弦乐器和不断呼应的铜管乐器。试想这样一个充满了各种各样丰富复杂且美妙动听的声音的巨大的音乐厅，一定会吸引你的听众。想象得到，你让你的听众欣赏到的，正是他们想听的音乐的场景。 我们保证，这是让你的像小猫一样精明的客户也会冲你“喵喵”叫，向你要更多食物（为你带来更多转换机会）的方法！
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书籍名称：等待猫吠 作者：布莱恩·艾森伯格 杰弗瑞·艾森伯格 丽莎·戴维斯
本书籍由网友“乞丐王子”上传 日期：2010/1/1 9：43：49
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