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水、牙膏还是某品牌的汽水，或者是衣服、汽车、化妆品等等，难道这些东西真
的有它们广告中所体现的那么美好吗？很显然那是不可能的，但是广告能给我们
带来一种感觉，而且这种感觉可能会持续很长时间，所以看到这些被宣传的商品
就会义无反顾地拿钱来交换。
创 业 感 悟
人们对金钱都有自己的看法，无论把金钱当作货币还是价值交换的工具都是
对的，彻底地了解金钱的本质和特性才能更容易地得到金钱，著名艺术家毕加索
的多部作品曾拍卖出上亿美元的价格，一亿美元等于什么？等于六亿人民币，在
中国，等于600个百万富翁，有人原意用600个百万富翁的钱换一幅艺术品，而
这样的艺术品能做什么用？大多情况下只是带给收藏者一种快乐的感觉而已，因
此创造金钱的过程也是为别人创造感觉的过程，有人愿意用金钱交换这种感觉。
思考总结： 1．在本节中你学到了什么？
2．为什么说金钱就是一种感觉？
五、金钱在哪里？ ——钱在别人的口袋里
“要想赚钱就要知道钱在哪里！”张老师这样说。
这当然是事实了，我心里偷偷地暗笑了起来！
他接着说：“可是这个世界上有百分之九十的人不知道钱到底在哪里！有一
次我面试一个总经理的时侯，看着挺精的一个人，居然给我说钱在银行里！”
当听完这句话的时侯我觉得这又是超出了我思维范畴的问题。
“有一次，有一个小伙子问我‘钱在哪里，怎么挣钱？’我打开窗户指着外
面说，看见了没，满大街都是钱！小伙子看了半天疑问道‘我怎么看不到呀！’
我问他看到什么了，他说看到满大街的都是人，我问他，人的口袋里是什么，他
居然给我说，‘那个谁知道呀？又看不到，人家又不让摸！’”张老师说。
这次，我才知道张老师的意思了。也许有些朋友会问了，难道钱不是在银行
里吗？
这个答案在百分之九十七的情况下是对的，但有百分之三的情况是不对的，
为什么这么说？
因为世界上只有大约百分之三的人是真正富有的，而剩下的百分之九十七的
PART PART PART
人并不知道钱在哪里，所以也不知道如何得到这些钱。也有一些人说了，钱在保
险柜里，还有人说了钱在这个钱包里，这些答案在一般情况下是没有错的，可是
如果要想去赚钱的话，就要换一个更标准的答案。
各位朋友，你还记得你的钱是从哪里来的吗？
我们回忆一下吧，我想一旦想明白了这个事情，就不用盲目地去满大街的找
钱了。
亿万富翁张老师总是教我逆向思维，我们今天也试着逆向思考一下。假设我
们是公司的一个普通职员（我们这本书主要是为一无所有又要创业的朋友服务
的），每个月到了1号，或者是10号又或是15号，总之是到了薪水日，我们就到财
务室去拿一个装着钞票的信封（如果你们公司是转账的话也假设想象成这样），
当钱到了你的手上或银行账户的时侯，你要想想，财务室里的钱是从哪里来的？
哦，这还用说，一定是从别的公司或是从我们的顾客那里来的，不过无论如
何到最后的时侯你一定会想到这样一个画面：就是有一个人高高兴兴的从口袋里
拿出钞票交给服务他的人，而那个服务他的人极有可能就是公司奋战在一线的销
售将士或是我们的合作伙伴！
假如你也和我一样出生在农村的话，你一定经历过这样的场面，把多余的粮
食拉到市场上，然后看着那个收购粮食的人，从腰包里掏出钞票认真地数几遍然
后交给你，有时还碰上一张假钞，哈哈，开个玩笑！
那又有谁见银行会无缘无故的把钱送到公司的账上或是你的手上？也许有，
但只有两种情况，一种就是你之前把钱借给了银行，别一种情况就是银行想借钱
给你，可是这钱终究是要还回去的。
后来张老师说：“我给那个小伙子说，想要钱，就去别人口袋里去拿！那小
伙子给我说，‘那不成了小偷了？’我说，你怎么这么不开窍呢？你不能想个办
法让他自己给你拿出来呀？”
当时我也懵了，让别人自己拿出来？莫非是像传说中的用迷魂药？这到底是
什么方法？我自己心里这么盘算着。“那怎么让人把钱拿出来？”我问张老师。
张老师瞪了我一眼说：“想想你的钱去哪里了，你是把钱怎么拿给别人的就
知道了！”
我想了想，我的钱全部用来买东西了，从来没有无缘无故地把钱送给别人，
也没有被人下过迷魂药。
……
哦，这才明白，原来他是想告诉我，如果要想钱就要为别人提供可用来交换
价值的服务，无论是衣食住行，还是其它，总之别人觉得高兴觉得愿意掏钱就
行。各位，你听明白这个亿万富翁的意思了吗？
钱——就在别人的口袋里，要钱，就向市场去拿！
——零资本创业格言
链 接 阅 读
钱在银行的故事：有一个劫匪去抢银行，可能这个人实在是穷得没有办法了，
所以才迫不得已去银行试一下运气。有可能是这个朋友运气真的不太好，也有可
能是由于他太不专业，结果被警方抓了起来。于是警察就问了：“请问这位先
生，你为什么去抢银行呢？”那个劫匪说了这样一句话：“因为钱在那里呀！”
创 业 感 悟
我们都知道，假如我们要去钓鱼，我们首先要了解哪里有鱼。很多人也想创
业，可是很少有人认真地思考钱在哪里，如何去赚钱，当我们清楚地了解钱的本
质，了解钱的源头的时侯，显然会更容易掌握财富。
思考总结： 1．在本节中你学到了什么？
2．为什么说钱在别人的口袋里？这句话的深刻含义是什么？
六、财富公式 ——销售等于收入
我真诚地邀请你，认真地检视一下，无论是一个大企业，还是一个小公司，
或是一个组织的收入是从哪里来？从哪个部门来？因为这关系着创业的成败，这
是任何组织想要生存下去首要考虑的问题，你同意吗？
你一定会发现，这所有的钱都来源于一个部门，那就是把我们所提供的商品
或是服务变成钱的那个部门，这个部门被称为销售部，即使我们没有一个公司，
我们的收入来源于我们把产品销售出去的过程。
你有没有发现有些公司是不生产的？他们只做两个动作，就是买进和卖出。
这看起来是一句没有什么意义的话，是吗？
不过我相信只要认真分析就会发现别人看不到的秘密。也许你会说，对不
起，我不是一个销售员，我也从未从事过与销售相关的工作！我只是一个技术人
员，靠我的技术和劳动领取工资而且收入还不错！
我希望你从现在就立马改变这种看问题的方法，请你问自己这样一个问题，
假如，你没有为公司或企业或者你的组织提供技术上的支持，没有提供价值，难
道会有人为你发工资吗？
我想天下掉馅饼的事情只有在小说或是梦里才有吧！所以说，我们无论从事
一项什么样的工作，都是在从事一种销售的工作，那就是把我们的技术、能力、
劳动、知识或产品销售给别人的工作！
还记得前面提到的刘烨老师吗？她说：“其实，每一个都是一个天生的推销
员，都是一个企业家……请问当一个婴儿需要他想要的东西的时侯会通过什么样
的方式表达？在他还不会说话的时侯就已经学会了用哭闹来推销他的想法。当两
个年轻人谈恋爱的时侯要不要把自己的想法推销给对方？当然要……”
那到底什么是推销？在我的眼里，推销就是一种信心的传递，热情的转移，
这是什么意思？就是必须让别人相信你！相信他应该付钱给你，应该嫁给你……
我们今天主要讨论的是收入，所以我们在这里给销售下一个这样的定义：
销售等于收入！
——零资本创业格言
也就是说，要想有收入，就要去销售。可是有些人说了，我最大的缺点就
是不想和陌生人说话，不敢卖东西，如果是这样的话，我想你应该从头再读这
本书！
你还记得那个叫比尔·盖茨的吗？据说在他创业的前六年他每天都亲自打电
话给他的准顾客。台湾首富郭台铭，他在大陆有个富士康，据说富士康百分之
六十的业务都是郭总亲自谈下的。还有我们尊敬的华人首富李嘉诚先生，创业之
前也是积累了丰富的推销经验，可以说，几乎找不到一个成功者不懂得销售！
所以如果你也想创业，那么请你一定要精通销售！可是，有朋友说了，是不
是如果真的不太喜欢销售就不能创业了？我的建议是，你最好能发现其中的乐趣
并开始喜欢销售，原因很简单：
销售等于收入，不喜欢销售就是不喜欢收入！
这可能使很多想创业，性格又像我以前一样内向的朋友感到失望！
好消息是，推销与性格无关，销售的能力也完全可以借由学习、训练和坚持
不断的努力获得！
而且如果你实在是不想出去接触这么多人的话，而且还是坚持要创业的话，
那就一定去找一个喜欢销售的伙伴一起开始，否则就像是坐在池塘边等鱼游到你
的网里来一样！什么样的后果，我想不用我多解释了！
你现在是不是感受到了销售的重要性？
事实上，一个企业和公司是可以没有生产部的，像美国的耐克等大多企业没
有自己的工厂，但仍是行业的一大品牌。
如果你在对外的企业工作过，你会明白，现在无论是在我们的长三角地区
还是珠三角地区，还是沿海的一些工业区，有很多OEM的企业，这是什么意思
呢？ OEM�