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我看了看麦苏，她还是保持着微笑，似乎她早已料到我会在台上来这么一下子。
我继续说：“昨天我们麦董事长讲了新价值时代的旅游营销，她讲的是宏观和战略的层面，我今天讲的是微观的，战术的东西，大道理我说不来，我只能结合我的自己的实践来谈谈旅行社营销的本质”
台下安静下来，大家都看着我。
我接着说：“根据我平时的实战经验，根据我对旅行社营销的了解，我认为，旅行社营销和其他商业营销一样，有共同的属性，从本质来说，不过就是这么几招，如果能领悟透这几招，任何人都会成为高手”
台下一阵轻轻的笑声，有的人在轻轻摇头，似乎大家认定我这个不知天高地厚的愣头小子今天要在台上出洋相搞砸。
我开始进入正题：“做营销，我认为，你必须百分之百站在对方的角度、走进对方的世界、深入了解对方的内心对话。只要做到这一点，任何人都可以瞬间成交！比如，做老板的，内心对话是利润；而做员工的，内心对话则是收入”
会场里安静下来，大家看着我。
我继续说：“那么，要如何找到和对方的内心对话呢？，我认为，第一，走出自己的世界。第二，走进对方的内心世界。第三，将对方带到他世界的边缘。第四，将他带进你自己的世界。让客户主动找你，一定要有这样的态度：你身边的任何一个人说的任何一句话百分之百都是对的，只不过他是站在自己的角度。”
说到这里，我看了下大家，大家的神情变得专注了，有人还轻轻点头。
麦苏则带着鼓励的眼神看着我，轻轻点了点头。
我的心里开始变得平静，继续侃侃而谈：“做旅游营销，永远要记住一点，那就是永远不卖承诺，只卖结果。你的产品越靠近客户想要的结果，你的客户越容易产生购买行为。因为客户要买的不是你的产品，是结果。所以，讲产品的特性、功能、优势都是没有用的，要只讲结果，只讲客户最想要的结果。要把百分之九十的时间和精力放在结果上，只把百分之十放在产品上。给客户描述结果的关键点是：让客户最轻松达到结果；让客户最快速达到结果；让客户最安全达到结果”
台下有人鼓掌，不时有人点头。
我有信心了，知道我刚才的话引起这些大佬的兴趣和共鸣了。
我内心开始充满底气：“做旅游营销，我有一个体会，那就是没有营销，只有人性！为什么这么说，因为我们营销的不是产品，不是服务，不是品牌，而是人心，是人性，是情感！
人性的悬机在哪里？第一，身份感。人性最大的不满是对身份的不满，每个人现实的身份和理想中的身份都有巨大的差距，要学会给员工身份、给客户身份感。比如世界500强平均有500到5000个副总裁！飞机最危险的位置是头等航，为何有人花更多的钱买最危险的位置？因为头等舱代表身份。所以，要让公司没有员工，都是有身份的人。
第二，渴望。产品的价值取决于客户对产品的渴望程度。要聚焦、激发和描述对方的渴望，所以，先公关，后广告。
第三，好奇心。瞬间启动对方好奇心有个秘方，那就是：销售的终极目的是将一群有梦想、有野心、有购买力的人聚集到你这里，让他们喜欢你、崇拜你、追随你，让他们持续购买，并主动转介绍”
说到这里，台下一阵热烈的掌声。
我更有信心了，浑身变得轻松，微笑着看了一眼麦苏，她正边鼓掌边冲我微微点头。
我接着说下去：“还有一点，就是理由。不论你想要什么，不想要什么，你都会找到理由。任何事情的开始都会有个理由，必须要找到成功的理由，必须要找到让业绩好的理由。一个老板的成功取决于他从低潮中跳出来的速度，沮丧是昂贵的浪费，低潮是最致命的伤害，抱怨是最大的无能。
我认为，让旅游企业基业长青，永不倒闭的秘决：第一，找到让企业做大、做强、做久的理由，挂在墙上，让你快速从低潮中跳出。
第二，帮助每一个员工找到达成他收入目标的理由。面对业绩目标，不要先给方法，要先给达成收入目标的理由。如果不帮员工找到达成收入目标的理由，员工就会帮你找到倒闭的理由。
第三，帮客户找到购买你产品的理由，每次都告诉他这理由。比如，女人告诉老公：我发现你越来越爱我，你告诉我你这么爱我的理。反复问，老公一定越来越爱老婆
第四，营销就是打破对方的平衡，让对方意识到问题的严重性。在你的领域，客户是没有能力知道自己想要什么的，他只知道肤浅的，表面的。所以要走进客户的心里，帮他认识问题，找到需求。每个客户都希望有一个商家能垄断、接管他的某一个方面的生活一辈子，为什么？因为客户没有安全感！客户最需要的是在付款瞬间的服务。所以，我们要做的，每次在客户付款后，要给他一次梦想成真的体验，给他意料之外的惊喜，用服务触发他的内疚感和自豪感。同时，让你的客户想到你的竞争对手时有一种内疚感”
“好，说的好！”台下有人叫好，掌声更加热烈。
我继续说：“旅游营销的本质，最后一点，就是客户见证。永远不要自己介绍自己的产品多么好，让客户说，让身边人说。一个客户见证胜过你的千言万语！客户见证有几个要素：名人见证；见证结果不要见证过程；购买理由；数字化见证；不卖产品只卖方案。
当然，要做到这一点，你的营销方案要无懈可击，要让客户无法抗拒。解决客户抗拒的最好方法是不去解决，要让客户在一开始就无法抗拒。是客户要买，不是你要卖，帮助客户意识到找你购买是最好的选择。让购买的人惊喜、内疚与自豪，让不买的人遗憾、失落、后悔
我今天要讲的就是这些，我认为旅游营销的本质就是这几点，我还是刚开始那话，如果能吃透领悟透彻这几点，人人都可以成为旅游营销的高手！我的演讲完了，谢谢大家！”
话音刚落，台下掌声雷动，大家站起来鼓掌为我喝彩。
我彻底松了口气，尼玛的，老子这一关算是过去了，还算成功。
心里不由几分得意，又将目光转向麦苏，麦苏也站起来了，正鼓掌，脸上带着欣慰的笑。
突然发现麦苏身边多了一个人。
看到这个人，我倏地就愣住了。
第273章昙花一现（）
肖峰！
肖峰竟然突现，此刻竟然就站在麦苏身边。
我不知道肖峰是何时来的，也不知道他来的目的是什么。
此时，肖峰正边鼓掌边和麦苏说着什么，麦苏不住点头，脸上笑意盈盈。
我走下讲台，来到麦苏和肖峰身边。
主持人这时宣布中间休息。
“肖总，你来了”我蒙蒙地说。
肖峰点点头：“是的，我来了有一会了，刚才坐在最后排，楚天，你的演讲我从头到尾都听了，很不错，条理清晰，观点分明，扼要犀利，直指要害。祝贺你，你今天为四海集团争光添彩了”
“谢谢肖总夸奖。”我谦虚地说，“其实我今天讲的这些，等于是昨天麦董事长演讲精神的落实和贯彻没有董事长昨天的提纲挈领，就没有我今天的演讲内容”
麦苏笑起来：“楚天，这说明你的悟性是极强的，我只给了你一片绿叶，你却给了大家一个春天。”
肖峰笑着：“楚天，董事长对你的评价是很高的，你要再接再厉，可不要骄傲啊。”
我忙点头：“是，我一定百尺竿头更进一步，绝对不骄傲。”
这时，主持人过来和我握手，感谢我救场成功：“楚总，你的演讲虽然简短，但是太精彩了，十分感谢你今天的精妙演讲。”
我对主持人说：“其实你最该感谢的是我们董事长，没有她昨天推荐，我今天怎么能上台呢。”
“对，对，你是千里马，麦董事长就是伯乐，千里马虽易，伯乐难求啊。”主持人连连点头，又和麦苏握手表示感谢。
麦苏对主持人说：“既然我昨天敢给你推荐，我心里就是有底的，现在你放心了吧。”
“哈哈，是啊，彻底放心了，很成功，麦董事长是慧眼识英才，四海就团人才济济啊。”主持人笑着。
这时，其他与会嘉宾也走过来和我还有麦苏握手，一致给我高度评价。
“麦董事长，今天算是见识了，良将手下无弱兵啊”
“四海集团有楚总这样的人才，想不快速发展都难”
“羡慕啊，麦董事长手下有这样的猛将”
听着大家的溢美之词，我的心里感到很快乐。
肖峰微笑着站在一边，感觉不到他此时内心的想法。
大家散去后，麦苏对肖峰说：“你今天来大连，是”
“我来这里有个业务，和一家合作企业谈点事，我们约了一起吃午饭的。”肖峰说。
“哦多久谈完？”麦苏说。
“估计下午就谈完了。”肖峰说。
“那你什么时候回去呢？”麦苏说。
肖峰看了看我，又看着麦苏：“我想等论坛结束和你一起回海州吧。后天我们一起走，或者明晚的飞机也行”
听着麦斯和肖峰的对话，我心里突然想，肖峰是不是来大连谈业务只是个借口，和麦苏一起回去才是真正的目的呢？
肖峰这么做，是对麦苏和我一起不放心？还是有其他想法呢？
一时无法做出准确的判断。
麦苏沉吟了一下，对肖峰说：“我们就不一起回去了，你今天谈完业务就先回去吧。”
“为什么？”肖峰有些意外地看着麦苏，“论坛明天就结束了，我多等一天也无所谓，最快我们可以坐明晚的飞机