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随着一段简短的说明，拍卖师宣布拍卖正式开始。为了使场边的广告牌更加的明显，更加的生动，为投资的赞助商带去更佳的效果。多特蒙德俱乐部投资了600万，将威斯特法伦体育场的老式机械翻转广告牌全部撤掉，替代之前的老式广告牌的是全新的电子广告牌。此种广告牌可以由电脑控制，除了显示基本的静态商标，赞助商还可以请专业的广告公司设计一些动画，突出产品的特征。在比赛过程中，每个广告展示两分钟，然后便会更换。直到所有的广告展示完毕，将再次循环。
当广告商观看了演示动画，与之前已经采用此种技术的球场的展示画面后。都报以了更高的热情，效果绝对要超越以往任何一个场地广告的效果。每个广告都将作为一个整体，出现在整个球场的各个角落，要知道，多特蒙德俱乐部在赛场的最上层都进行了改造，增加了一圈广告显示屏。保证无论任何角度的球迷，都能看球场广告。
拍卖师准确地把握着众商家的心理，当场内的气氛达到了一个高潮的时候，他当众宣布，为了维护购买场内广告牌商家的利益，将只发放15个广告位，以保证整场比赛，每个广告可以出现三次以上，最高标位者，可以取得补时阶段的时间补偿。他还适时地公布，多特蒙德今年已经与德国最大的电视网签订了全程转播合同，全球多家电视台将参与全程直播。此种广告牌将随着电视画面，向全球放送。
当拍卖师报出最低价100万欧元的时候，发疯了一样的赞助商立时将报价冲到了500万。而且竞价还在不断的向上上升。
看到赫内斯不断的敲打着计算机的按键，神情专注，他时不时抽出一张放在边上的纸巾擦擦脸上的汗水。李宁商不由得笑了笑。他明白，这段时间可是把赫内斯给憋坏了，虽然花钱的是祖宗，但作为一个总经理，衡量其成功的标准，并不是看你为俱乐部带来了多少优秀的球员，那只是衡量一个经理人人际的一个方面。更重要的是看俱乐部每年的收益如何，经营状况是否良好。眼睁睁的看着钞票落入别人的口袋的日子，对于赫内斯来说，可是十分难熬的。今天可是李宁商入主俱乐部后，第一次有别人的钱划入俱乐部的银行的账户啊。
拍卖从上午九点准时开始，到中午十一点半休息时，总共才拍出了六个序列的广告牌，这并不是因为大家觉得价位太高而停止竞标，而是众商家人人都在积极地竞价，价位一直在攀升，相互僵持不下，导致时间不断流逝。
李宁商经常看见某个赞助商的代表偷偷跑出大厅外大电话，联络自己的老板，寻求最新的价格，甚至乎，在拍卖一个小时后，拍卖厅又赶来了数个人，据身边的赫内斯介绍，那些都是几个赞助商企业的实权人物，他们赶过来就意味着是要全力争夺广告牌的所有权。
拍卖持续到下午五点，终于产生了结果，十五个志得意满的商家开心的留在了大厅内，他们将与多特蒙德俱乐部的总经理赫内斯先生签订广告牌合同。而其他所有的参与者，则走到酒店内的餐厅内，在那里，多特蒙德俱乐部安排了一顿丰盛的晚餐，作为众人对多特蒙德俱乐部支持的回报。
在计算出最终俱乐部广告牌收益为6500万欧元之后，赫内斯像孩子一样，兴奋得跳了起来，他冲向李宁商，就将其抱了起来。6500万欧元，就算是拜仁慕尼黑也没有这样的成绩啊。而且这仅仅是个开始，这仅仅是场地广告牌的收入。这笔收入放到任何俱乐部都将成为一个足以自豪的数据。
赫内斯明白这一切都是身边的这个中国商人带来的。提高球队的实力，增加俱乐部的曝光率，令俱乐部的一举一动成为所有人的焦点，最重要的一点，他一点不担心招商会有失败的问题，硬是强行将各类商务运作拖到最后一刻才做决定。当然那是和他雄厚的资金实力分不开的，就算俱乐部没有收益，李宁商依然玩得转。才取得了今天的成功。
面对如此优秀的成绩，在与15位赞助商签完了合约之后，李宁商当众宣布，威斯特法伦体育场将专门空出两个包厢，为各个赞助商在有需要的时候，提供商务活动。这一举动，立时遭到了众人的反对，“能再多留一个吗？”这句话成为了所有代表一致的心声。
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第一百零六章 新赛季准备（二）
在十五个赞助商中，李宁商欣喜的看到了中国企业的身影。在拍卖会之前，李宁商就曾注意到了到场的中国企业代表，但他清楚地明白，拍卖将使球场内广告牌的价格冲上一个前所未有的高位，中国企业的心理承受价位实在是令李宁商担心。不过现在他不用再担心这些了，因为一切都有了结果。一个中国企业的广告出现在威斯特法伦体育场的中央，必将对多特蒙德俱乐部在中国的形象有一定的提升。 李宁商关注中国厂商，中国厂商的代表亦时刻关注着李宁商的一举一动。当合约签完之后，那名中国厂商的代表便走到了李宁商的面前。“李先生，您好。我是戴德集团的代表冯天赐。”
李宁商仔细的打量着面前的年轻人，从外表看，其真实的年龄应该与自己差不多，得体的穿着，衬托着外表儒雅的气质，体现出对方良好的文化底蕴。看来应该是一个接受过良好教育的主，也应该是出生于富裕家庭的主。
李宁商与对方握手之后，恭维地说：“很高兴认识您，我注意到，今天的拍卖会一共来了有三家中国企业。但能够最后站在这里，与我一同举杯庆祝的，只有您一个。”在拍卖会一结束之后，李宁商便立刻翻阅了对方企业的资料，结果非常出乎他的预料。
戴德集团在国内名气并不大，所以李宁商第一印象非常陌生。该集团主要是从事LCD平板液晶显示屏的研制与生产的集团。他们产品的销量，在今年突飞猛进，仅用了半年时间，已经取代台湾液晶板生产厂家，占据了国内的供货商头把交椅。据说集团的创始人冯世昌先生早年一直在夏普集团从事LCD的研发工作，掌握了其的核心技术。在辞职后，出于技术保密条款，他在两年内不得从事任何通行业的工作。于是他便与一批科研人员，偷偷的在自己的家中，从事新产品的开发与改良。在保密期限到期之后，便拿着新开发的成果，寻求风险融资，终于闯出了一番天地。其投资的全球第二家10代液晶板工厂，将在明年正式投产。
这次戴德集团之所以要购买威斯特法伦体育场的广告牌，是由于集团产品在欧洲打开市场之后，获得了非常优秀的口碑。集团决定进军液晶电视机与液晶显示器的领域。他们在德国收购了一家电视机企业，作为自己的跳板，准备开创自己的品牌。
“因为我们觉得好东西向来价格都贵的。只要物有所值就可以了。”
李宁商笑了起来，他发觉对面这个年轻人的想法与自己有很多相似。他接着问道：“贵集团的创始人姓冯，您也姓冯，不知您和冯世昌先生怎么称呼？”
冯天赐立刻恭敬的回答道：“那是家父。家父虽然很忙，但他可是个真正的球迷，他认为足球运动能带给人一种热血沸腾的力量，所以这次当他听说李宁商先生购买了多特蒙德俱乐部的消息后，十分的激动。对于贵俱乐部的招商，我们也想尽一份绵薄之力。”
“那真是太感谢您的父亲了，不过您也可以放心，随着多特蒙德俱乐部成绩的提高，你们的投资绝对会物超所值的。其实单单凭威斯特法伦球场的上座率，您就可以对您的产品未来的市场前景，有所预期。”
“那是一定的，否则董事会也不会同意我父亲一个人的提议。其实作为一个中国的企业，新产品第一年的市场开发重心在国内。欧洲只是作为企业的第二战场，将在明年下半年再全力推广。”
看到李宁商一幅非常疑惑的表情，冯天赐接着说道：“我们得知，明年中央电视台的德甲联赛转播，将会全程转播多特蒙德的比赛。而由于李先生的身份，多特蒙德俱乐部已经在国内成为了一支标志性的俱乐部，成为了国内万千球迷的宠儿。您对今年威斯特法伦球场广告牌的改造后，保证了我们的广告可以在转播期间一定会出现在电视机前球迷们的眼中。还有什么比这更能宣传我们品牌的方式吗？”
听到这里，李宁商不由开心的笑了起来。全新广告牌的投入，确实就是为了能够更好的在电视直播中展现。对方能够迅速把握这点，说明对方对市场的把握，及民众视线的把握非常有研究。
“我想关于广告牌的问题，是您今天才得出的结论吧，因为之前我们从没有公布这个消息。”
“是的，不过这也与我来之前，家父的授意有关。家父对我的要求是尽量争取球场看台正对面的广告牌，或者角球附近的广告牌也可以接受。因为这都是摄像机机位最容易拍摄到的地方，不过现在，这一切都得到了圆满的解决。”
李宁商开始对这一对陌生的父子产生了一些兴趣，他请冯天赐先去用餐，稍后自己可以专门抽空与其聊一聊。冯天赐高兴的接受了邀请，对他来说，能让中国首富产生兴趣，可是一件非常值得庆幸的事情。
在赫内斯的陪同下，李宁商与众多的赞助商代表一一握手，表示感谢。什么事情只要开头了，以后便会继续执行下去，只要能让这些金主感到满意，那么