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各地进行服装表演,从来没有这么激动,大杨集团的女装色彩和设计款式太贴近生活了,不但可用来表演,而且下了舞台,也可在家里和工作单位穿着。”
闯荡新世纪的国际市场,就必须有一个适应新经济时代的企业经营团队。从很早开始,李桂莲就着手为组建大杨集团的“新生代”奔波。她不惜重金,招聘国内外的优秀管理、技术人才。她制定的用人标准是:招聘对象必须是30岁上下的复合型人才,到任后不配翻译、司机,给的专车自己会开,与外商打交道会讲外语,给的电脑自己会用。她要用这样一批知识型、专业性的年轻人才组成新生代的经营团队,一起闯荡国际市场。如今,大杨集团已招聘了数十名优秀人才,担任公司各部门及各分公司的领导。
大杨集团不仅从意大利招聘来一名著名服装工艺师,以意大利面料、辅料、版型设计,创造创世品牌新形象,而且从日本聘来3名工艺师,进行新型服装设计。
“鲜花曾告诉我你怎样走过,大地知道你心里的每一个角落,甜蜜的梦啊谁都不会错过,终于迎来今天这欢聚时刻……”这是李桂莲最爱唱的歌。
李桂莲带给我们的经验和启示
1.首先要给自己塑造一种性格,在困境中坚忍不拔、绝不认输的性格。如果你的性格天生不是如此,那么一定要记住这样两个字:坚持!
2.做事情要具有超前的意识,机遇总是在来临之前就已展露它的端倪,在这个时候抓住它,你才比别人更占有成功的先机。
3.每个时代都有每个时代的杰出者,因为时代变了,机遇也在不停地变化。所以在这个已经世界相通的时代,请把你的眼光放得更远、更广!
庄淑芬
如果你问谁是台湾广告界最德高望重的女人,毫无疑问,答案必定是庄淑芬!
在早年阳盛阴衰的广告界她不仅为女性企业领导人开了先锋,更参与打造了台湾广告界成就傲人的奥美王朝。
她平静微笑中的一种咄咄之气,靓丽而优雅的迷人打扮,令人过目难忘。
作为一名成功女性,她坚信职业女性可以同时拥有美丽与智慧。
她的经历
庄淑芬,生于台湾,毕业于台湾东海大学。
从学校毕业后做了几年贸易,在报社当过记者,皆不顺利。后又在台广做过国外部的英文助理,后改做AE。
其后又经历了联广、华商、国泰建业等台湾本土广告公司,于1985年正式加入奥美广告公司至今。
1990年,至伦敦奥美广告公司工作。
1991年3月,她升任台湾奥美广告公司总经理。
2000年1月,她升任台湾奥美整合行销传播集团董事长。
1987年,译著《广告大师——奥格威未公诸于世的选集》;1996年,译著全新版《如何做广告》,并为中国时报写作专栏。
1996—1997年,连续两年当选台北市广告人经营者联谊会(4A)理事长。
1997—1999年,天下杂志连续票选评鉴奥美广告为“最佳声望标杆企业”之一:多年来台湾奥美广告在诸多媒体票选中,均获选为台湾大众传播系学生心目中最想进入的广告公司。
2004年2月,出任奥美中国副董事长、奥美北中国区董事长兼首席执行官,开始到内地工作。
永远的奥美情人
儿时的庄淑芬家境十分富有,家宅很大,前店后院,有花有草。良好的生活环境与富裕的家庭条件,使庄淑芬从小就受到了厚重的文化熏陶;当她还是一个七八岁孩子的时候,便开始看翻译过来的外国小说,没有挑选地看了很多。看得多了,便产生当作家的梦。没事的时候,她就在家里写好多稿子,并投给一个叫《国语时报》的小学生报纸。
年轻的父母对庄淑芬的爱好总是很鼓励,从不横加干涉。当时的庄淑芬喜欢读书,又喜欢画画,还拉过一段小提琴,学的东西十分博杂。
喜欢文学的庄淑芬最终没有成为作家而成为了一名卓越的广告人。文学相对来说较为孤独,不如广告接触面宽泛,符合她稍略“叛逆”的性格。
大学时,庄淑芬从台南到了台中,在东海大学念历史系。学校在山上,学生去市区说下山,回去说上山。“上山下山”,一个个都仿如都市中的隐士。东海大学是台湾最早实行通才教育的大学之一,教学方法很开放,有些考试可以带书进去。比如音乐课的考试,老师可能只是在教室里放音乐,让学生听里面有多少种乐器。
课余,庄淑芬修了很多外系的课程,如社会学、消费心理学等。这些副修的课程让庄淑芬在踏入广告界后一直受益,但她当时并没有想那么多,仅仅是因为自己感兴趣就修了这些课程。
从台南出去的人大多会带着几许青涩和挥之不去的淡淡乡愁,但庄淑芬却不会。有着侠女个性的她常常跟社会系的同学交往,跟他们一起做实地考察。那时寒暑假,大学生都会去玩、去参加夏令营;而庄淑芬却一直在打工,她在邮局作收银员、在学校图书馆打工……别人大学玩四年,她工作了四年。“念书时,父母不担心我的学习,他们担心的是婚姻、家庭等其他方面。因为我比较独立,有想法。”很早便进入社会体验生活,这些经历让庄淑芬比同龄人多了几分的成熟。
毕业后,庄淑芬很明确自己想要的是做记者或者进入大众传播行业,因为她从小就对写作、绘画等人文艺术感兴趣。但理想与现实总有那么一段距离,她像很多其他的大学生一样,在一份份简历石沉大海的那一刻,她也曾感到沮丧、感到人生的灰暗。无奈之下,她去了贸易公司,但由于对这个行业一点兴趣都没有,她一年换了四个工作。那是她人生中一段灰暗的时期,可是不服输的个性仍然在激励着她,简历还在不停地投出去。
经过第一年的挫败后,庄淑芬不想再重蹈覆辙,她觉得这是浪费时间。她转而追求广告,先是进台广的国际客户部当英文助理,凭着努力一路拼搏而来,足迹遍布台广、联广、华商等台湾本土广告公司。
1985年,台湾奥美正式成立,庄淑芬也开始了她的奥美历程。
在积极推行奥美思想的同时,她狠抓培训工作,力求奥美精神和本土文化的融合。庄淑芬既能创意又能管理,她一直孜孜不倦地传播奥美精神和广告文化。她著述甚丰,先是译著了《广告大师——奥格威未公诸于世的选集》、新版《如何做广告》,随后创作了风行一时的《奥美有情》。她历任《中国时报》、天下杂志、《Cheers》等的专栏作家,亦兼任着奥美内部刊物《观点》的总编辑,多年身体力行的笔耕,直接促成了《奥美的观点》的成书。
在并不太多可以真正称得上是广告人的人群中,庄淑芬有着一般人少有的综合素质。她非常敏感、激情、努力。她把AE概括为要有一身热情,这个人必须经常性地对品牌采取主动性的关怀,拥有独树一帜的建造蓝图,最好此君心中还带有自动发电机,遇到挫折时能自我充电、迅速恢复,必要时还要有“我不入地狱,谁入地狱”的硬本领。
庄淑芬是个工作狂,“我那时从业有十几年,从周一到周日不停地工作,一个人作两三个人的工作。”1990年赴伦敦奥美工作,是她的一个转折点。“在伦敦上班比较有规律,朝九晚五,下班后有很多自己的时间。下班后我会去看画展、听音乐会、逛街,周末去海德公园、牛津、剑桥。”那是她人生中最没有压力的一段时间,很愉快。她开始想人生不能只有工作,必须让工作和生活有一个平衡。从伦敦回去不久,庄淑芬被升为总经理,在伦敦的舒适生活至此告一段落。
2003年3月,庄淑芬出任北京奥美集团董事长,这对她而言又是生活中的一个大转变。“北京有种粗糙、大气的感觉,特别有潜力和机会。而上海跟香港、台湾很接近,我要换就换一个完全不同的环境。这意味着许多事情的从新开始,也意味着惯有的生活计划被打乱,北京是一个完全不同的战场。”庄淑芬认为这是自己与北京的一段缘分,也是一份真正的挑战。
这就是庄淑芬,她目标明确,方法对路,一步步走在自己的旅程上。
庄淑芬赚钱智慧:选自己爱好的事情做事业
庄淑芬认为好的工作应该具备3F,即fun、fame、fortune。兴趣在她看来是第一位的:“其实任何一个工作都可以是很容易的,如果你的兴趣在这里,你就会觉得做这个是满有趣的。”
兴趣是成功的先导因素,这在庄淑芬的事业选择过程中有着充分的体现。
年轻时候的庄淑芬一直有着自己的理想:“我一直向往两个工作,一个是做广告,一个是当记者。我把当记者放在广告之前。”
庄淑芬毕业于台湾东海大学。大学毕业后,她先是做贸易,因为实在没有兴趣,一年换了四个工作。然后东碰西撞的到报社当记者,因为不是科班出身难得发展,她不得不熄灭了记者之梦。
此时,她只好将方向定位在大众传播。庄淑芬从小就立志要干事业而非找工作,因为广告业与传媒有一些相似之处,她转而追求广告进了台广——当国外部的英文助理。
这是一个对于庄淑芬来说极其轻松的职位,以至于当时的主管担心她不会做得很长久。但庄淑芬是个有目标的女子,这个目标就是希望早一点当上“AE”。
在进入台广国外部作英文助理时,庄淑芬一口答应至少做两年,而且两年后如果没有机会当AE,就自己请辞。一年之后,庄淑芬做了一个品牌广告——“绿野香波”,成为台广有史以来第一位女AE。
庄淑芬曾经回忆说:“在台广作AE时,我非常善于动脑子。刚进台广的时候常常自告奋勇地去听他们创意部门的会议,