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事实上，大部分广告的创意都是间接的：在潜在顾客的头脑中形成一种形象，从而促使顾客在某个时候购买这种产品。品牌认知就类似一种咒语。当你销售商品时，品牌认知的确会起到一定的作用。但是这并不就意味着任何旨在提高品牌认知度的广告都能够做到这一点；它也不意味着如果广告的确提高了品牌的认知度，就能提高利润以弥补（或者更适当地超过）广告的成本。
我已经在“早日崛起”中多次谈到这个问题：当进行普通的广告宣传时，这项交易是在广告公司和生产商之间达成的，而不是在生产商和最终消费者之间达成的。
但如果使用广告，你就不需要担心自己在那些毫无用处的营销计划中浪费资金。你可以控制影响销售的关键性因素，你也可以对结果进行评估。
一个典型的直复营销（directresponsemarketing）活动能够准确地测度收入和支出。例如，一个保健品生产商雇用了一名直销广告词撰稿人编制一个产品目录册。生产商将这些目录册分发给50000个潜在的顾客。假设目录册的成本是25万美元（每册50美分），如果由此导致的销售额总共为5万美元，那么总利润将是25万美元。
赚取你的第二份收入（2）
现在，让我们假设同样的厂商雇用了第二个广告词撰稿人。他编制了第二个目录册，成本同样是50美分，并通过邮寄的方式将其发放到顾客手中。但是这一次获利10万美元，其中净利润是75万美元。哪一个广告词撰写人将会赚取更多的工资呢？后者比前者多值多少钱呢？
你可以很容易地看出关键所在。这就是为什么每一个成功的广告词撰稿人对他们写出来的每一个广告战略都要求1万~25万美元的稿酬。而且这是对那些一周就可以完成的项目而言的。
你可以看到这样的潜力。而且不仅仅对广告词撰稿人是这样的，了解直销的美术设计师、公司顾问以及营销人员都能够获得大量的额外收入。
你可以通过在当地的大学中参加直销方面的课程，阅读相关的书籍，或者参加家庭学习项目的方法学习直销知识。正如我在本书前面所讲的那样，成为一名有竞争力的广告词撰稿人、营销经理、美术设计师等大约需要花费1000小时的时间。你可以在一名专业人士的指导下学习，这样就可以节省许多时间。
你一旦掌握了这个本领，就可以每周留出4~5个小时的时间向当地的、地区的甚至全国性的直销公司推销自己。
你可能——也许应该——专门研究某一特定的媒体：信件、印刷品（报纸或杂志广告）、网络或电视。你可能——也许应该——专注于某一特定的领域（保健、金融、商业、自助或非营利机构等）。专家总是能够获得较高的收入，因为他们拥有更多技术诀窍。这初看起来好像是限制了你自己，但是一旦你开始感觉到自己像一个真正的专家，你很快就会坐享其利了。
最好的赌注：通过邮寄（或电子邮件）出售你自己的产品或服务
安哥拉学习协会针对那些想要成为直复经理人的人士，出版了非常优秀的书籍。这本《订货：顶级的电子邮件和邮寄订货行业》（MadetoOrder：TheTopEMail&MailOrderBusiness）强调了50个主要的直销产品类别，每一种都有自己的市场。它也确定各种资源，以获得你的产品在每一个地区的特殊营销战略、主要的学习对象、定价策略以及如何开始行动。
如果你对直销感兴趣，以下是可供考虑的有利可图的邮寄业务种类：
1艺术家用品供应。这个艺术家用品供应市场是一个3000万美元的大产业，而且根据业余爱好联合会（HobbyIndustryAssociation）的报道，它以每年10％的速度高速增长。艺术品直销公司销售专业的绘画、木工雕刻原料以及项链和珠宝。职业艺术家喜欢高质量的原料。如果你能够为他们供应一些真正高质量的产品，他们将会记住这个品牌，而且会用再次购买的方式对你给予奖赏。这是一个价格敏感的行业，所以要注意报价，同时质量上还要非常可靠。
2盒式录音磁带和激光唱片（CD）。有许多人投身于录音磁带、激光唱片及DVD的销售中。在企业到企业（B2B）这一层次，有许多培训项目；而在消费者这一层次，则有配合磁带的图书、语言课程及音乐。这只是举出了几个例子。信息、建议、娱乐趋向于电子形式的趋势是不可阻挡的。一个例子就是有声读物俱乐部（AudioBookClub）。它每年通过邮购和网络可以卖出65000多部的有声图书。在允许顾客用信用卡支付货款以后，在线下载有声图书的公司收到了大量的订单。消费者对方便性（越快越好）、音频的质量、内容的质量以及价值都很在意。
3保健和减肥产品。保健品和减肥产品的直销市场是巨大的。这一市场包括了从录像和书籍到训练器械、抑制食欲和消耗脂肪的药丸、支持小组、体重管理计划，以及像浴室体重秤和肥胖指示器这样的小产品。非常关心自己体型的美国人每年花费400亿美元减肥，而且这一产业以每年56％的速度增长。根据国家卫生统计中心（NationalCenterforHealthStatistics）的统计，64％的美国人超重或肥胖，超过5000万人今年要进行减肥。最好在每一封邮件中只强调一种产品。建立牢固的顾客群，然后在此基础上销售其他的产品。对邮寄的这类产品收取额外的费用，就必须让你的顾客相信你的产品能够解决其体重问题。当然，你必须提供一个强有力的保证。
4电子邮件出版。实际上，覆盖各个兴趣点的电子邮件出版物都是存在的。将别有利可图的细分市场包括金融投资者、体育爱好者、有某种嗜好的人、寻找商业机会的人以及那些对于个人发展感兴趣的人。电子邮件出版者收入的来源包括订阅费、广告收入以及后续销售收入。电子出版商能够通过提供与出版物上的主题相关的产品和服务的方式赚钱。电子出版的一个非常显著的优势是几乎没有分销成本（通过网络而不是邮件），成功的关键就是要维持一个较大的订阅群体。要做到这一点，你就必须提供有价值的信息，按时交付产品，提供一种易于阅读的和前后一致的版式，不要加入太多的广告来影响读者。一旦确立了读者基础，就会有公司将你们的广告空间向潜在的广告客户推销。
5健身音像资料。通过邮寄开展业务的健身公司专业从事有氧运动、拳击训练、瑜伽，以及许多其他方面的健身业务。这一领域的消费者各个年龄段都有，他们都对健身非常感兴趣。他们通常有较高的收入，而且对有针对性的直复广告反应很好。在每个邮件中最好只强调一种产品。要证明增加额外的费用是正当的，你必须提供独特的训练方法、专家指导、简单而快速的测验或独特的场地。所有这些产品的资料都可以很容易地在网上找到。
6园艺种子和工具。根据国家园艺协会（NationalGardeningAssociation）的统计，2002年大约有8500万家庭会自己打理草坪和花园。室内和室外的园艺产业每年能够创造400亿美元的产值，而这一数字正在以每年4％的速度增长。邮购园艺公司专业经营各种园艺工具、室外电源设备、杂志、书籍、种子、块茎植物和其他植物。你要想在这一行业中站稳脚跟，就必须提供高质量的产品，方便订货，在目录册以及网站上提供免费的指导信息。提供业务通讯同样是一个很好的主意。
7业余爱好和工艺品。这一类别的邮购公司专门销售彩色玻璃装饰、装饰性绘画、木制工艺品、珠宝和剪贴簿等产品。这一行业获利空间很大，而且在一些消费趋势的推动下，发展相当迅速。许多消费者都担心经济不景气，为了节省资金，他们自己做礼物、装饰品和衣物。其他人做这些物品以赚取额外的收入。大多数成功的工艺品邮购公司不仅专营特定门类的产品，而且在线提供产品。这是一个季节性很强的行业，在春季和夏季（销售淡季）主要从事婚庆、周年庆典等工艺品的销售，在入秋以后就要准备万圣节和感恩节的产品了。而到了圣诞节时，你可能会预料到，赚大钱的时候到了。
赚取你的第二份收入（3）
8天然健康产品。这类健康和营养邮购公司专营有机食品、维生素和增补剂，以及其他经过初级加工的自然产品。这一行业蕴藏着巨大的商机，因为其销售额在持续增长。2002年，它们就达到了364亿美元的产值。而2002年仅仅健康食品的销售额就超过了100亿美元。《营养业杂志》（NutritionBusinessJournal）估计，个人天然营养品的销售额超过了17亿美元，而超过一半的产品是通过非传统的营销渠道销售的。这一类产品的购买者是富有的、受过良好教育的各个年龄段的人。这些购买者对直复广告有很好的反应，很多人寄出了订单。除了天然保健品以外，还可以向这些客户推销相关的产品，包括信息出版物和健身器械。
9时事通讯。根据定制出版理事会（CustomPublishingCouncil）的统计，每年有超过50000种的时事通讯发行，其年产值达到200亿美元。它们中的大多数提供金融、健康、商业和旅游信息。所有这些出版物的一个共同点是：它们都为顾客提供了很难在主流媒体中找到的信息。信息的专业化程度越高，订阅率就越高。因为它们是一种信息产品，你可以从中赚取大量的利润。你交给客户的物质产品的生产成本将是非常低的。除了订阅收入以外，你还可以向你的客户提供他们喜欢的相关产品和服务。例如，如果你的目标客户是售货员，你可以向他们提供研讨会、书籍、CD，采用特殊的战略帮助他们提高其销售技巧。
10宠物销售。宠物业在美�