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科龙变局-第3章

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    很快,更深更广的质疑,就不仅仅局限于口头的几个问题了,铺天盖地地扑向格林柯尔。这次无疑更加迅猛,也更为致命。就像顾雏军时代的科龙集团副总裁严友松事后在受广东卫视《财富故事》访谈时说的:“他们认为顾总可能是个资本玩家,把科龙收购了,包装一下,转手卖掉。”
    媒体发挥出了打破砂锅问到底、不见黄河死不休的精神,在2001年底,国内几大媒体不约而同的、几乎同时发表了针对格林柯尔的重磅文章,层层分析、推论格林柯尔是一个“骗子公司”。


扎营之变:格林柯尔是骗子?格林柯尔是骗子?

    格林柯尔是骗子?一时群情哗然。如果是其他不知名的报纸发表这样“耸人听闻”的言论,也许人们只是当作类似于野史记载或小道消息的流言,笑一笑后,再不放在心上。
    但这次,偏偏是国内几家知名媒体同时披露,这就引起各方重视了。其中,最为犀利、也最为著名的当属《财经》,这家曾独家披露过《基金黑幕》和《银广夏骗局》的杂志,于2001年12月发表了《细探格林柯尔》一文,从多个方面,以翔实的材料,质疑顾雏军及其神奇的创业经历、顾氏理论以及格林柯尔的技术神话、高额收入,等等。
    南方一家媒体的文章甚至以《格林柯尔是骗子?》为题,对格林柯尔进行了报道。这样,随着《财经》及其他媒体对格林柯尔企业经营行为以及创始人顾雏军的“顾氏热力循环系统”的深入挖掘,质疑的声音越来越大,逐渐汇聚成一股浩浩荡荡的洪流。
    《财经》杂志披露出的信息显然是最令人震惊的。关于格林柯尔收购科龙,该杂志称:截至11月15日,格林柯尔的收购资金还没有到位。格林柯尔还在多方筹措,准备以科龙股权为质押,从顺德当地的金融机构贷出数额相当大的款项。另外,格林柯尔方面提出新的付款方式,想用部分格林柯尔股权交换科龙股权,此项建议被拒绝。
    如果真是这样的话,格林柯尔收购科龙的交易,就远非科龙电器新闻通报会上那些冠冕堂皇的说法了,那些关于科龙股票并没有被贱卖、格林柯尔赖以收购科龙的四大优势中,作为跨国企业、资金实力雄厚的说法,就完全成了一派谎话。而资金,正是收购者赖以走上谈判桌的筹码!根据《财经》的质疑,格林柯尔的套路就似乎成了这样:先将收购协议签下来,紧接着大肆造势,吸引新闻媒体的关注、发布消息,给各方以既成事实的感觉,然后又向被收购方谈条件,以降低收购成本。
    另外,对于格林柯尔赖以成名立业的制冷剂的神话,各大媒体纷纷质疑在格林柯尔的宣传材料中透露出的信息。当时,格林柯尔是这样宣传的:由于海外市场对其制冷剂的高度认可,格林柯尔在短短几年间,“已经发展成为仅次于杜邦和帝国化工的全球第三大制冷剂制造商”。同时在宣传材料中公布,经ASHRAE(美国供暖、制冷、空调工程师学会)编号分别为R405、AR411A、R411B和R411C的这四种“环保制冷剂”,曾受到过多国政府的推荐,在海外拥有大批的长期商用用户。
    但根据媒体对这一情况的进一步挖掘:“一家大型跨国化工集团的代表说:‘在国际制冷产业界,并没有听说格林柯尔的位置如此靠前。’根据北京市制冷学会提供的资料,美国政府已于1996年2月8日发布公告,将R405A作为‘不接受的替代物’。而ASHRAE对另外三种制冷剂的态度是:由于其主要成分均为R22(HCFC—22),故不能作为R22的替代物”、“目前国内制冷剂年消耗量为3万吨到4万吨之间,格林柯尔制冷剂所占份额‘很小很小,只有千把吨’。”
    这样重大的信息披露,使得格林柯尔的信誉陡然下降到冰点。也引发了证券市场的连锁反应。仅仅在格林柯尔发布公告入主科龙的这一个月后,特别是以《细探格林柯尔》为龙头的诸多质疑文章发表以后,格林柯尔在香港市场的价格一路狂泄,12月6日、7日两天,格林柯尔在香港创业板的股价就从3。5元跌到2。55元,市值蒸发约10亿港币。同时,格林柯尔以及科龙还接到了大量投资者的来电,询问公司近况以及媒体报道是否属实。可以说,顾雏军吞下中国冰箱产业四巨头之一的科龙电器,在迈出打造白色帝国第一步的开始,就命运多舛,步履维艰。
    当时,有香港媒体评述称,“针对媒体的一片质疑的声音,其主席顾雏军的发迹,过去一周成为市场焦点,一篇报道引致格林柯尔股价连续两天急跌。市场上有传顾雏军可能出售手上格林柯尔股权,作为收购广东科龙(0921)的部分融资,格林柯尔方面重申,公司主席顾雏军无意出售手上格林柯尔的股权。受到市场传言影响,格林柯尔股价于上周四及周五连续两天急挫,股价由3。525元大跌至2。55元,累计跌幅高达0。975元,相当于27。66%,而市值合计蒸发9。75亿元。”①格林柯尔和科龙股票狂跌,酿成了顾雏军至今难以释怀的噩梦。
    而格林柯尔收购科龙的当时,正是“外资并购”概念股在二级市场上最走红的时候,所以,科龙电器也分外受到股民的追捧。没想到,仅仅光彩四射了一个月,科龙电器的所有二级市场股东们就开始心惊肉跳起来。
    在这样的不利形势下,科龙电器(000921)申请停牌,于2001年12月14日停牌一天,等待公司发出重大事项公告。顾雏军终于站出来,开口说话了。可惜,这刚进入科龙不久的一次亮相却是危机公关,紧急救火。


扎营之变:格林柯尔是骗子?顾老板急急救火

    2001年12月10日,格林柯尔召开紧急新闻发布会,召集了五十余家京、穗、港媒体记者澄清事实,就媒体针对公司产品质量、经营理念、财务报告等方面的批评,进行了反驳。会上,格林柯尔辩护道:“某些媒体对格林柯尔进行了很不负责的报道,给格林柯尔的财产和声誉造成了巨大损失”,希望“解释报道中的谬误,还格林柯尔和顾本人一个清白”。并认为“这是一场由竞争者发起的、蓄谋已久的诋毁行为”,公司会通过法律手段依法追究某些幕后捏造事实、造谣中伤者的法律责任。
    在会上,格林柯尔董事会主席顾雏军自我辩护是“深感受伤”。
    步入记者视线的顾雏军,宽幅眼镜,已经有些斑驳颜色的头发,有些憨厚的外表,不说话的时候,抿着嘴略低着头,完全是一幅技术人员的低调形象,但一发言,就显露出咄咄逼人的性格。他把这件事比作自己生涯中的“9•;11”事件:“公司市值损失因此达到近10亿港币,股市的狂泄让很多朋友给我打电话,说我碰上‘9•;11’了。这对我太不公平了。我顾某人不是骗子。”①
    对媒体质疑的格林柯尔制冷剂,顾雏军在会上也作了澄清。他说,格林柯尔4种型号的制冷剂都已取得了国际上认同的ASHRAE编号,所有制冷剂均可在欧洲和加拿大销售,其中3种可以在美国销售;该制冷剂最大的优点是能节能15%~25%,并保证不低于10%,否则客户可向保险公司索赔,但迄今公司尚未收到一例索赔要求;在香港创业板上市的格林柯尔科技控股有限公司,其主要收入来源于替换工程,即从客户替换系统所节省的电费中收取一个百分点作为工程服务费,上市公司无论是招股书还是所公布的财务报表,都是经过国际著名的安达信审计的,因而,财务报表是准确的、没有问题的。
    针对传言是否对格林柯尔收购科龙造成影响,顾雏军的话就是在抹万金油了:“我们愿和大股东之间友好合作,并按计划向前推进。”
    随着时间的推移,事件终于慢慢平息下来了。在一边广受质疑一边经营着科龙的时候,顾雏军还不忘自我解嘲一下:“实际上,任何人买下科龙都可能经营失败,但我还没有经营失败,就已经被说成是个骗
    子了。”
    评  析:
    尽管格林柯尔通过媒体发表了声明,进行了危机公关,但一如日后的类似行动,事实真相依旧模糊,造成记者的发稿也多是云里雾里一般,这越发引起了读者的好奇。而对于当时的科龙管理层来说,第一次领教了舆论的狂风暴雨,直到2004年,时隔三年后,严友松提起时,还以“心有余悸”来形容。
    这次危机公关会议中,尽管格林柯尔通过媒体发出了自己的声音,但鉴于没有对最犀利的质疑方——《财经》的疑问做出正面有力的回击,因此,笔者认为,远远没有达到应有的效果,事实的真相依旧是模糊的。一开始就不能积极和媒体达成有效沟通,待出了问题才四处救火,救火的时候还不能摆出最充分的证据、拿出令人心服的理由,这是不是从一开始就决定了格林柯尔、决定了顾雏军日后在与媒体交往中的缺陷,注定了其日后必会酿成败局呢?


扎营之变:格林柯尔是骗子?三天后,科龙也亮相新闻通报会

    就在顾雏军为摘除“骗子嫌疑”而极力辩护的时候,仅仅相隔三天,受“池鱼之灾”的科龙也召集了全国范围内近30家媒体,举行了新闻通报会。这次,科龙出动了几乎全体中、高层干部的“豪华”阵容,可见科龙对这次新闻发布会的重视程度。
    会上,同样受到外界猜测、争议的徐铁峰的回答提问最受人关注,其时,他还担任科龙集团董事长兼总裁的职务。对格林柯尔是不是骗子这个问题,他回答:“格林柯尔要购买科龙(容声)集团大股东的股份,已经是下定决心的,应当不是外面所说的格林柯尔是个大骗子,在玩空手道。至于购买协议,我们在公告上已经说得很清楚了,格林柯尔将以5。6亿元人民币购买科龙电器20。6%的法人股份。按照原来的协议,现在已经到位了1。5亿元,剩下的资金要到12月23日开完临时股东大会才按原来的协议到位。”①
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