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因为可乐的价格下降了，如果消费者的收入不变，那么，他原来投在可乐上的最后一块钱的边际效用提高了，这个数值，是用最后一听可乐的效用除以可乐的价格得到的。
要想让买可乐的最后一块钱与买电影票的最后一块钱的效用重新相等，就必须买更多的可乐，让可乐的边际效用下降。因为收入不变，买可乐的钱多了，就得减少电影的购买，经过这样的调整，买可乐的最后一块钱的效用，和电影票的最后一块钱的效用，重新相等。所以，可乐价格下降，人们买可乐增加，买电影下降。
同样道理，如果电影票的价格上升，消费者就必须减少电影票的购买，以便让购买两种商品的最后一块钱的边际效用重新相等。
这很符合我们的直觉：如果一种商品的价格上升，我们就会减少对它的购买，增加对它的替代品的购买。但是，经济学告诉我们，这种直觉背后的道理是什么，这就是理论的作用。 〖JP＋1〗
如果商品的价格不变，而消费者的收入增加了，情况又会怎样？因为收入增加了，货币的边际效用下降了，只有让购买的电影票和可乐的边际效用下降，才符合我们的购买原则。因为我们的原则是，所购买的每种商品的最后一单位的效用与价格之比，等于货币的边际效用。
如果货币的边际效用下降，而价格不变，就必须让购买的每种商品的边际效用下降，只有增加对商品的购买，才能做到这一点，所以，消费者将既增加对电影票的购买，又增加对可乐的购买。
所以，收入增加，我们购买每种商品的量都会增加，这也符合我们的直觉。
运用我们现在的购买法则，也可以解释“钻石和水的价值之谜”。因为人们既购买钻石又购买水，要想达到最大的效用满足，必须要使得购买钻石的最后一块钱的效用和购买水的最后一块钱的边际效用相等。但是根据边际效用递减的法则，因为钻石很少，所以我们能买到的最后一单位钻石的边际效用很高；而水很丰富，我们能买到的最后一单位水的边际效用很低。为了使得最后一块钱的效用相等，必须赋予低效用的水以低价格，高效用的钻石高价格。所以，钻石很贵，而水很便宜。
在现实中，消费者不会进行如此精确的计算，进行购买行为。但是，仔细观察就会发现，消费者在方向上，好像真的是在遵循这样的原则，而且只有遵循这样的原则，消费者的满足感才会更大。
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第7章 厂商理论
厂商存在的目的是获得经济利润，但是获得利润很难，因为利润只在一种场合出现，找到这个场合需要特殊才能，也就是企业家才能。企业家必须有敏锐的目光，必须擅于把握稍纵即逝的机会，必须躲过各种陷阱，这是一种比劳动力、资金和土地更稀缺的资源。所以，那些获得经济利润的企业以及企业家，是值得尊敬的。
一个不能获得利润的企业或者企业家，不论在其他方面如何出色，也不值得夸耀，更不值得尊敬。甚至，其他方面的能力越强，越说明他们的无能。
厂商，就是企业、生产者，有外在化的看得见的车间、流水线等形式，有的厂商还很大，如IBM的分支机构遍布全球。
可是，经济学家却简单地把厂商看做一个函数，它的自变量是生产所需要的投入品，比如原材料、劳动和资本等，因变量是产量。
经济学上把投入品数量与厂商能生产出来的最大产量之间的关系，叫生产函数。比如，一定的投入，可以产出100单位、200单位，但是最多能生产300单位的产量，300才是生产函数的函数值，100和200不是函数值。这样定义的函数才符合函数的性质，因为函数的特征是对于每一个自变量，有并且只有一个函数值相对应。
中国最大的30家企业
美国《财富》杂志每年都根据销售额等指标评出世界500强公司，2007年排行榜中，沃尔玛位居榜首，其中有30家中国公司入选，包括内地企业22家、台湾地区6家以及香港地区2家。下面是它们的名次和主营业务。
17 中国石化〓炼油
24 中国石油天然气〓炼油
29 国家电网〓电力
154 鸿海精密〓电子
170 中国工商银行〓银行
180 ###通信〓电信
192 中国人寿〓保险
215 中国银行〓银行
230 中国建设银行〓银行
237 中国南方电网〓电力
275 ###〓电信
277 中国农业银行〓银行
290 和记黄埔〓多元化
299 中化集团〓贸易
307 宝钢集团〓金属
327 中油公司〓炼油
342 中国铁路工程总公司〓工程建筑
343 国泰金融控股〓保险
〖JY〗（续）〖FK）〗
〖FK（SB0001＋86mm。114mmZQ*2〗
〖SQ*2/3〗〖〗
384 中国铁道建筑总公司〓工程建筑
385 一汽集团〓汽车
396 中国建筑工程总公司〓工程建筑
402 上汽集团〓汽车
405 中粮集团〓贸易
427 华硕电脑〓计算机
435 中国五矿集团〓贸易
447 广达电脑〓计算机
456 台塑石化〓化学
457 怡和洋行〓贸易
469 中国海洋石油总公司〓油气
488 中国远洋运输总公司〓运输
产量的特点是边际产量递减。边际产量是保持其他所有要素的投入量不变，单独增加某一个要素单位所能增加的总产量。
比如烤鸭子需要两种要素，一个是炉子，一个是烤鸭工。如果炉子数量不变，只增加工人，新增加的一个工人所增加的烤鸭的量叫工人的边际产量。同样，保持工人数量不变，只是增加烤炉，新增加一个烤炉所增加的烤鸭的量叫烤炉的边际产量。
不过经济学更常考虑资本不变，单独增加劳动时候的边际产量，即劳动的边际产量。
边际产量，相当于数学上的偏导数。偏导数，就是让其他变量不变，单独变化一个变量的结果。
边际产量递减的含义是，在保持其他投入的量不变的条件下，让某一种投入要素的量不断增加，这种要素增加引起的产量增加越来越少。
边际产量递减是一定会出现的现象，但这并不是说，在什么时候都递减。也许在开始的时候，边际产量并不递减，反而递增。
假定烤炉不变，只有一个，如果是一个工人烤鸭子，一小时能烤2只鸭子，再增加一个工人，炉子还是一个，可能一小时一共能烤5只鸭子，增加到三个工人，一共可以烤10只鸭子。所以第二个工人的边际产量比第一个工人大，第三个工人的边际产量比第二个工人的大。这时候出现的就是边际产量递增。
边际产量递增，是劳动分工造成的。烤鸭子需要多种工序，比如至少三道：把鸭子收拾干净；拿到案板上开膛破肚；送到烤炉里烤。当一个人做所有这些工序时，效率一定比较低。因为当他收拾鸭子时，案板和烤炉正在闲置着。当工人增加到三个后，一个人收拾鸭子，一个人做案板工作，一个人专门烤鸭子。由于分工，案板和烤炉都没有闲置，而且每个人专门做一个工序，也会提高工作的效率。所以，表现为边际产量不是递减，而是递增。
但是边际产量递增不是规律，不是必然出现的现象，很可能一开始就是递减的，不必经历递增的过程，边际产量就递减。即使开始的时候出现边际产量递增，到一定程度后，也一定会出现递减，递减才是规律，而且是必定出现的。
比如上面的例子，如果保持炉子数量不变，再继续增加工人，迟早会出现后面一个人的产量，没有前边一个人的多的情况。因为无论是案板还是烤炉，跟工人都有一个最佳的配比，人多到一定数量，超过了这个配比，案板和烤炉前都会出现排队，窝工又出现。效率下降，表现为边际产量递减。
边际产量递减给厂商以重要启示，当厂商需要多种要素才能生产时，它必须确定每种要素的投入量，或者最佳配比，它如何做到这一点呢？
假定厂商在一定时期内，购买生产要素的钱是一定的。那么它应该这样确定每种要素投入的量：购买每种要素使最后一块钱所产生的边际产量相等。
还以烤鸭为例，假定烤炉和劳动力的劳动时间都可以无限细分（劳动时间的细分基本能做到，可以按小时或者分钟计算；把烤炉看成是租来的，烤炉的细分，就可以理解了，可以按照租借的小时或者分钟数来分。当然这是假设！），厂商要想实现最大利润，就应该让租烤炉的最后一块钱和雇工人的最后一块钱所带来的边际产量相等，也就是租烤炉的最后一块钱增加的产量，和购买劳动力的最后一块钱所增加的产量相等。如果租烤炉的最后一块钱所产生的烤鸭产量，大于雇佣工人的最后一块钱所产生的烤鸭产量，那么把后者的最后一块钱拿过去租烤炉，烤鸭的总产量就会增加。反之，就把租烤炉的最后一块钱拿过来雇工人，烤鸭的总产量也可以增加。只有两者相等，总产量的增加才会停止，达到最大。
跟假定消费者追求效用最大化一样，经济学假定厂商追求自己利益的极大化，表现为追求利润的最大化。有的时候，厂商会打折出售产品，甚至是免费供应，但是这不过是厂商的一种手段，一个游戏，最终的目的还是追求自己更大的利润。
还记得吧，利润是什么？经济学家说的利润和一般人说的利润有很大的差别。一般人理解的利润是会计利润，也就是会计做账时的利润，企业照此来缴纳企业所得税。
会计利润就是厂商的全部收入减去全部会计成本。收入就是厂商的销售数量与平均销售价格的乘积。会计成本，就是厂商在生产过程中，实际发生的成本，也就是历史成本，包括工资、原材料费用、利息和税金等。会计成本的特点是真的发生过。比如厂商的总收入是100万元，各种会计成本为90万元，那么该厂商的利润就是10万元。
可是经济学的利润，与会计利润不同，它是总收益与厂商的经济