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第七章 创建搜索引擎喜欢的内容
“内容为王”不仅是网站运营人员的金科玉律，同样也是SEO 人员是否能获得显著优
化效果的重要指导思想。网站的发展靠内容来支撑，但是一个网站的内容如何既能吸引访问
用户，又能获得搜索引擎的喜欢呢？我们又应该如何去创造这些内容呢？在本章，我们会对
这些问题进行解答。
第一节 搜索引擎喜欢什么内容
首先，我们来看看搜索引擎自己对被索引网站内容的说明和建议。
一、Google 对网站内容的说明：
向访问者提供他们要查找的信息 在网页上提供高品质的内容，尤其是主页。
这是你要做的最重要的工作。如果你的网页包含有用的信息，其内容就可以吸引许
多访问者并使网站管理员乐于链接到你的网站。要创建实用且信息丰富的网站，网
页文字应清晰、准确地表述要传达的主题。想一想，用户会使用哪些字词来查找你
的网页，然后尽量在网站上使这些字词。
以上信息摘录自Google 网站管理员帮助中心。
二、百度对网站内容的说明：
创造属于你自己的独特内容 百度更喜欢独特的原创内容。所以，如果你的站
点内容只是从各处采集复制而成，很可能不会被百度收录。
以上信息摘录自百度搜索帮助中心“给网站管理员的建议”。
另外，雅虎中文搜索和搜狗等中文搜索引擎也说明它们对原创独特内容的喜好。
第二节 内容的四大来源
很多人觉得为网站创建内容是一件很困难的事情，尤其是那些企业产品销售站点。在这
里给大家介绍4 种为网站创建内容的思路。
一、自己撰写原创文章
原创文章的内容主要包括自己对产品、服务、行业或者事件的看法。原创文章最受搜索
引擎欢迎，但是自己撰写原原创文章比较消耗时间和精力。
1、原创的目的
让搜索引擎知道你的网站是活跃的；
希望自己带网址链接的原创文章能被网站管理员转载或文章采集器抓取；
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让更多的同行、更多的客户认识和了解。
2、原创对网站优化的好处
活跃的网站随时有新鲜和充实的内容，这样的网站搜索引擎肯定会经常光顾，因此，
原创文章可以加快网站更新；
带网址链接的原创文章容易被文章采集器抓取或网站管理员转载，自然会产生很多
优秀的外部链接。
二、使用他人的内容
如果觉得其他站内的内容不错，可以跟这些站点进行内容合作，一旦你的站点获得了他
们的转载授权后，就可以使用他们的内容了。目前大多数站点都采用这种内容创建形式。由
于搜索引擎并不太喜欢这些转载的内容，所以，你因该尽可能转载那些并没有被大范围转载
的内容。
1、复制内容（Duplicate Content）带来的麻烦
所谓复制内容，是你撰写了一篇文章发布于自己网站的某个网页上，别人浏览到这个网
页时，觉得这篇文章有价值，然后复制这篇文章粘贴到了他的网页上。复制内容最常见的手
法便是转载。
互联网的信息传播力是惊人的，优秀的网页信息内容往往会被复制得四处泛滥。那么，
对于毫不知情的搜索用户来说，从诸多搜索结果中，如何区分哪一个网页才是真正承载原始
信息的网页呢？
如果搜索引擎没有把承载了原始信息的网页优先呈现给搜索用户，而是给搜索用户反馈
了大量复制原始信息的网页，这就违背了搜索引擎的基本准则。为什么这样说呢？
一般来说，网页上的信息都是通过Html 语言标签进行标识过了的，而复制内容的人大
部分都是喜欢通过“CTRL＋C”和“CTRL＋V”来简单地完成复制粘贴工作，这样一来，原
作者精心排版过的内容很可能在简单的复制粘贴过程中出现信息失真，这是对读者一种极其
不负责的做法。
比如，原作者可能会在原始网页的文章中导出了一些超级链接到相关参考网页上，如果
在复制过程中丢失了这些链接信息，很可能会增加读者对文章信息的理解障碍。有些转载文
章的人并不喜欢在转载的文末留下原始网页的 URL，如果原作者对文章内容进行了更正、
修改和补充的话，读者也无法了解到更新的信息内容。而一些技术类的文档，包括举例源码、
数据表格等内容，几经复制后已经完全丧失了信息的准确性，读者在阅读的时候不免留下诸
多困惑。
此外，这种未经许可的不道德内容复制行为大大挫伤了原创作者的写作积极性。搜索引
擎判断原始网页的权威性类似于科技论文中的引用机制：谁的论文被引用次数多，谁就是权
威。在理想状态下，应该是原始网页的排名始终高于转载网页，在这种理想状态达到之前，
原始网页的权威性总有可能受到伤害，担心总是在所难免的。
需要注意的是，内容被转载不会在很大程度上影响原始网页的权威性的前提是，内容的
原创网站处于“正常状态”，即网站能保持正常的更新，不断添加具有一定质量的内容，同
时，不断获得具有一定质量的反向链接。只有这样，当网站自身的权威性提高以后，当网站
被搜索引擎视为可信任网站以后，原始网页受内容复制的负面影响便会越来越小。
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2、“原创”转载的内容
“原创”转载的内容也叫文章编译。如果你看到一篇文章，觉得其中的有些观点自己
不赞同，你可以把原文中的观点描述句段摘录出来，然后在下面书写自己的看法；或者，觉
得文章中的观点还有拓展的空间，你也可以沿着原作者的思路把原文继续拓展写下去。不过
在这里，请记住一个原则，那就是你自己的文字信息内容的比率要尽量大于摘录的信息内容。
3、鼓励用户贡献内容
其实，有时候网站的访问用户的也有强烈的写作交流欲望。所以，我们可以不断完善网
站的交互功能，让用户参与到网站的信息内容建设中来。
用户投稿 给网站开通一个用户投稿提交接口，让用户通过这里把他们创作的内容提交
到网站编辑人员那里。
靠用户创造内容的WEB2。0 网站 Web 2。0 的应用可以让人了解目前网络正在进行的一
种改变——从一系列网站到一个成熟的为最终用户提供网络应用的服务平台。
Web 2。0 表现的社会性网络的技术包括：博客（blog ）、播客（podcasting ）、BT、移动博
客、P2P、社交网络（SNS）、RSS、博采（blogmark ）、维客（wiki ）、标签（Tag）等。WEB2。0
概念的网站最大的特征就是网站的内容由用户来创造
如果你想了解更多关于WEB2。0 的知识，请访问以下网站地址：
bk。baidu/view/733。htm
cnic。org/wiki/Web_2。0
4、视频与图片分享类网站
视频分享站点典型代表：
国外：YOUTOBE youtobe
国内：土豆网 tudou
图片分享站点典型代表：
国外：Flickr flickr
国内：Yupoo yupoo
之所以把视频和图片分享站点提出来说明，是有一定的理由的。视频和图片分享网站的
内容是开放的，搜索引擎可以对其内容网页进行索引，这些网站的运营者也期待能从搜索引
擎获得可观的流量。
大部分的搜索引擎用户习惯使用网页搜索，我们都知道网页搜索的一个核心算法便是要
基于网页的文本分析，但是搜索引擎却无法识别图片和视频所表现的信息，那么矛盾就在这
里形成了。
从程序开发上，视频和图片分享类网站都给用户预留了视频和图片信息描述的文本输
入框。但实际上，用户贡献的文字信息内容都很糟糕。
A。 描述文字信息十分少
搜索引擎进行文本分析的时候，视频和图片的描述信息是判断某一具体网页主题的最重
要依据，如果这些描述性文字的信息量远远少于该网页其他辅助信息量之和的话，搜索引擎
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将不能对该网页内容做出正确的判断。随之而来的问题便是，网站中相似网页的数量增多，
具体视频和图片最终呈现的网页信息内容缺乏独特性。这样的网页会用竞争优势么？让用户
贡献内容，确实可以省心不少，但是每个人都会有惰性！
B。 行文主题控制性差
用户只会去按照他们的思想来